这款简单的包包深受皇室和好莱坞精英们的喜爱。你甚至可能有一个，你的奶奶可能也有。如今，它被新一代的人发现，席卷了学校的走廊和大学的演讲厅。
Longchamp于1948年成立于巴黎，在1971年首次推出女性手袋之前，它一直生产皮革吸烟用品。该公司最知名的手袋Le Pliage——一款带有皮革细节的简单尼龙手提袋——已成为年轻消费者中脱颖而出的明星。
Longchamp首席执行官让·卡塞格伦（Jean Cassegrain）惊讶地发现，该品牌在年轻人中迅速走红。
“这不是我们真正打造的东西，”他说。“（但）这是一款真正通用的包。我想这对你妈妈很有用，对青少年、澳大利亚人、德国人、韩国人也很有用……每个人都喜欢。”
不过，该品牌的营销似乎是在争取更年轻的受众。2018年，珑骧任命当时23岁的肯德尔·詹纳（Kendall Jenner）为品牌形象大使（詹纳不再担任这一头衔）。莱拉·莫斯和《怪奇物语》中的明星娜塔莉亚·戴尔等Z世代名人都是该品牌的“朋友”。
不仅仅是朗尚。
21世纪初流行的美国奢侈时尚品牌蔻驰（Coach）一直在齐心协力地扩大其Z世代客户群。它在虚拟世界平台Roblox和Zepeto上推出了2024年春季系列，而最近的活动则以女子组合Katseye和演员Charles Melton为主角。
全球时尚搜索平台Lyst在其2024年第三季度报告中将Le Pliage评为“第八热门产品”，而Coach在其“最热门品牌”名单中排名第15位。作为其影响力不断扩大的一个迹象，Coach去年第二季度的销售额创下纪录，而Longchamp在2023年的销售额增长了44%。
这些包不同于那些更容易被年轻人文化识别出来的包，比如薇薇安·韦斯特伍德（Vivienne Westwood）的格子手袋，或者贝齐·约翰逊（Betsey Johnson）用蝴蝶结和闪光装饰的异想式手包。他们很简单，学院风，甚至有点保守。那么，它的吸引力是什么呢？
15岁的西耶娜·约夫切夫斯基（Sienna Jovcevski）几年前在TikTok上第一次遇到了朗尚。
这位住在悉尼的高中生说：“我的一些朋友也买了一些，所以我只是想看看这种炒作是怎么回事。”
2024年初，她冒险购买了自己的第一辆车：黑色Le Pliage的大型旅行版，她喜欢它的多功能性。
“这是一个完美的旅行包，但如果我要学习或跳舞，我也可以带着它去图书馆。”
为了表明这款包的受欢迎程度，乔夫切夫斯基在她的Le Pliage包上加了一个名牌，以便在舞蹈学校的同学们背着的一大堆相同的包中认出它。
去年度假时，她又增加了自己的收藏，在伊斯坦布尔机场买了小号的Le Pliage（也是黑色的）。作为她自己品牌Tweeny Skin的创始人，Jovcevski有能力自己资助这两项购买。
“它（迷你Le Pliage）非常适合外出，因为我可以放任何我需要的东西，比如我的手机、唇线笔。我每天并没有带太多东西，所以它能满足我所有的必需品。”
虽然这些手袋肯定来自奢侈品世界，但它们的价格显然是中档的。Coach的手袋起价约为350美元，而Longchamp的Le Pliage起价为185美元。这些价格虽然仍然很高，但与爱马仕（Hermes）的铂金包（Birkin）等售价至少2万美元的包相比，已经相差甚远。
墨尔本的造型师莎莉·麦金农认为，在生活成本危机中，“这些品牌为设计师配饰界提供了一个‘入门级’价格，因此用户仍然觉得自己是一个‘奢侈’品牌，没有价格标签。”
研究奢侈品市场的皇家墨尔本理工学院（Royal Melbourne Institute of Technology）高级市场营销讲师玛丽安·马克卡（Marian Makkar）博士对此表示赞同。
她说：“尽管它与英国王室和老年人有关，但TikTok的网红们宣称，由于它的价格适中，它是学生和初学者的终极‘书包’。”
马卡补充说，这些包赋予了佩戴者地位，“让Z世代向其他人表明自己拥有文化和社会资本，以及地位和潜在财富”。
“它散发出一种安静、不显眼的奢华氛围，同时价格实惠，但又不是人人都能买到。”这既鼓舞人心又可以实现。”
卡塞格伦说，它的定价简单明了。
“它们是做工精良的产品，材料也很好，但价格并不贵得离谱，因为我们没有把市场营销应用到定价策略中。”
Marian Makkar解释说，传统品牌“是品牌身份的一部分，体现了品牌的核心价值、象征、寿命和历史，公司利用这些价值来进行营销，并建立品牌资产”。
几乎所有依靠历史的时装品牌都可以算作传统品牌，但常见的例子包括博柏利（Burberry）、香奈儿（Chanel）和华伦天奴（Valentino）。
尽管Z世代超越了几代人，但他们正在把自己的风格融入到包包中。
麦金农说，许多人都在以一种新的折衷方式搭配手袋。
“有很多Z世代的人用他们淘来的古董和二手包包重新设计了这些包包。他们并不只关注品牌——他们喜欢把喜欢的和买得起的奢侈品混在一起。这种组合让他们产生了一种怀旧的感觉。”
还有一些人把自己的包“简·伯金化”——这一潮流的灵感来自于这位英国时尚偶像的习惯，她喜欢在自己的爱马仕包上贴上贴纸和饰物，用钥匙链、珠子和毛绒玩具来装饰自己的包，营造出一种个性化的、栩栩如生的效果。
2024年，由于产品价格飙升、消费者疲劳和市场低迷，奢侈品市场陷入困境，博柏利（Burberry）等传统品牌的销售惨淡。在这种情况下，各品牌一直在努力留住现有客户，同时保持对年轻消费者的吸引力。
香奈儿这个品牌更多地与乡村俱乐部联系在一起，而不是与青年文化联系在一起。该品牌一直试图通过美容产品、参加《艾米莉在巴黎》（Emily in Paris）等节目，以及玛格丽特·奎利（Margaret Qualley）等品牌大使来吸引Z世代。
因此，随着奢侈品的高端阶层越来越难以进入，那些不想选择模仿设计师产品的快时尚品牌的消费者可能会在迎合中端市场的品牌中找到他们想要的东西。
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