观众被他们的照片分散了太多注意力需要集中精力——高管们也在鼓励他们。这是复杂的原创故事的终结吗?
听起来像好莱坞恐怖片的名字。“第二幕”，在预告片的结尾会响起画外音，“这是今年最恐怖的电影事件。”很快就会在你附近的电影院上映。”事实是，这句话已经出现了，至少在好莱坞，而且给电影制片人带来的恐惧比一千个长腿或异形:罗穆卢斯还要多。
2023年，美国数据公司Civic Science的一项研究显示，66%的美国人在看电视的同时浏览手机。在观看节目和电影的同时查看社交媒体或给朋友发信息是如此普遍，以至于当我们在一天结束的时候放松一下，看电视不再是我们的首要任务，而是排在第二位。因此才有了“第二屏”这个词。
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在过去的几年里，电影和电视行业已经开始相应地调整其内容。“我们能把它变成第二屏幕吗?”是讲故事的人越来越频繁地收到的关于他们剧本的反馈(包括我自己，在我作为编剧的工作中)。这个词的意思是，“这对我们的观众来说太吸引人了。小声点。让它更简单，让它在发送电子邮件或浏览Instagram时更容易跟上，”贾斯汀·贝特曼说，她是《Family Ties》等电视剧的明星，也是2021年广受好评的电影《紫罗兰》等电影的编剧兼导演，也是去年让好莱坞陷入停滞的罢工中最引人注目的声音之一。
她说，这句话本质上是在贬低电视行业，而电视行业正是人们最能感受到其影响的领域。在过去的几十年里，电视剧可能会以迷宫般的情节和多层次的角色为特色，导致人们经常讨论的“电视高峰”时代，比如《绝命毒师》和《广告狂人》。现在，网络和流媒体服务要求观众可以在探索TikTok的同时跟随节目。
“担心的是，如果你把目光移开10分钟，投入到推特上的争吵或其他事情中，当你回头看这部剧时，你会感到困惑，”贝特曼继续说道，向电视高管解释了这一理由。“他们不希望那样。人们担心的是，如果某样东西太有趣了，有些人就会关掉它，因为它对他们提出了太多的要求。”其结果是不那么复杂的叙述。更少的曲折。更多的单音主角。还有更多的阐述，反复提醒观众在任何时候屏幕上谁是谁。贝特曼补充道:“老实说，我认为这是对电影制作的犯罪，也是对国内所有人的背叛。”
这不仅仅是为了迎合被手机和平板电脑分散注意力的观众而对现有节目进行简化。这也不仅仅影响了观众对电视剧的喜爱:2023年美国播放量最大的电视剧不是《最后生还者》或《接班人》，而是光鲜、易于观看的美剧《金装律师》。
现在，它正在为好莱坞带来更大的变化。在一个竞争激烈的流媒体市场，甚至连Netflix都在努力维持用户，业内人士预测，流媒体繁荣的基础是那种雄心勃勃的叙事方式——《马男波杰克》(BoJack Horseman)的怪异音调，《OA》(the OA)的迷幻实验主义等等——将转向贝特曼所说的“一种视觉音乐”。就像你在电梯里或医生办公室候诊室里听到的背景音乐一样。”
在好莱坞，这被称为“第二幕宣传”——上个月，《怪奇物语》演员大卫·哈伯和电台名人米基塔·奥利弗在米基塔·奥利弗的“我小姐”播客上的谈话中就承认了这一点。Oliver表示:“(工作室)正在寻求人们可能会忽略的想法，这样他们就可以在手机上播放了。
一位不愿透露姓名的知名流媒体服务公司的消息人士表示:“这种情况已经发生了。”“我们看到越来越多的真人秀节目受到委托。如果你登录Netflix，你会看到《卖日落》和《爱是盲目的》。这些节目更适合在第二屏幕上播放。”
流媒体有很多动机这样做，这与流媒体行业最近转向更多广告支持的模式有关。今年，Netflix、Hulu、亚马逊(Amazon)和迪士尼(Disney)都开始在它们的内容中为观众推出特定价格计划的广告插播。在这种新模式下，这些平台不一定需要观看这些节目，只要不关闭它们，就可以播放更多的广告。但上述匿名高管提出了一个很好的观点:“流媒体只是在适应观众的行为。他们的消费习惯(一边滚动手机和笔记本电脑一边看节目)是现代世界的现实。我们只是在努力适应这种情况。”
那当然是真的。一项研究显示，去年英国人平均每天花在数字设备上的时间为6小时8分钟，这一数字在新冠疫情后呈上升趋势。作者约翰·哈里(Johann Hari)在他的书《偷走的焦点》(Stolen Focus)中描述了一种对智能手机上瘾的文化，这种文化导致人们对长篇叙事内容(无论是书籍、电影还是电视节目)的关注能力下降。
那么如何解决第二个屏幕的难题呢?一种选择是等待——观众肯定会厌倦一口大小的内容，渴望能够带他们进行智力和情感之旅的故事，这是60秒的TikTok永远无法做到的。
另一个想法是通过创新的新内容将电视转移到观众的手机上——尽管像这样的想法在之前的试验中失败和失败得惊人。2018年，一个名为Quibi的新流媒体服务推出了，提供只在移动设备上访问的小节目。这个想法不是试图将用户的注意力从手机上转移到电视上，而是在这些手机上提供内容。据报道，史蒂芬·斯皮尔伯格(Steven Spielberg)是为该平台构思的创作者之一。2019年，创始人杰弗里·卡曾伯格(Jeffrey Katzenberg)声称，这位电影界的偶像正在创作一部恐怖系列电影，用户只能在夜间观看，当手机的天气应用程序确认天黑时才能解锁。Quibi在项目取得成果之前就破产了。
贝特曼试图通过举办一个名为“信条23”的电影节来解决这个问题。在她看来，电影公司要求更多“第二屏幕”内容的问题，与该行业的其他问题类似，比如电影公司坚持使用人工智能来削减成本和雇佣更少的工人。“这是一个非人工智能电影制作和非第二屏幕电影制作的展示，”她说，该活动将于2025年3月在洛杉矶举行。她说，放映的电影将回顾一个“专注于尽可能制作最好的系列或电影的时代”。
换句话说，“第二屏幕”是电视在观众的娱乐偏好中退居第二的产物。好莱坞在未来几年的反应可能会决定这种媒体是继续存在，还是彻底关闭。
当你可以将这些表情包改编成真实的电视节目时，为什么还要与观众手机上的表情包竞争呢?这个比柠檬雨还轻的真人秀节目从2020年开始在TikTok上流行起来，人们猜测物品是真的还是蛋糕复制品，然后把它烤成第二屏幕时代的流媒体黄金。
2021年的《鱿鱼游戏》(Squid Game)对Netflix来说是一个意外的成功，这是一部在韩国制作的曲折惊悚片，但在全球都很受欢迎。然而，它的演员阵容，复杂的情节和字幕使得它很难在第二屏幕观众中销售。对于这些观众来说，这档真人秀节目复制了原版的高风险游戏——这一次是英文的，没有讨厌的情节。
参见:朋友。在第二屏幕观看的时代，观众们纷纷涌向那些已经看过一百遍的喜剧。为什么?因为如果他们在Instagram上看海獭的视频时错过了一集的大块内容，没关系——他们从之前的观看中知道发生了什么，并且可以轻松地重新开始情节。
这部由梅根·马克尔(Meghan Markle)主演的法律剧在美国电视网(USA Network)播出了九季，没有任何宣传，也没有引起时代精神的不安。在大结局播出三年后，这部剧在Netflix联合播出后出人意料地大受欢迎，Netflix大概是预计它的低风险情节和易于理解的程序格式会吸引第二屏幕观众。
据该流媒体平台称，Netflix的用户在2023年花了2.737亿小时观看这部英国约会剧的第四季。这并不奇怪。这种形式——单身人士在见面之前订婚——可能在21世纪初就已经出现在英国第四频道了，但它的简单性让它在第二屏幕上很合适，非常适合一边看一边刷约会应用Hinge。
Netflix的2022年动作片只是一部糟糕的电影，还是更令人沮丧的电影?这部由《复仇者联盟:无限战争》二人组罗素兄弟执导的电影被批评为针对一种观众并不真正关注的文化进行了优化，他们只会抬头看大爆炸。尽管如此，它还是取得了成功:上映后三天内观看人数达到4355万。
它可能已经陷入了复杂的星球大战热爱中，但迪士尼的旗舰节目在2019年首次播出时比观众还能说出“婴儿尤达”更快地成为热门，部分原因是一些第二屏幕友好的组件。与知名剧集相比(通常在30分钟左右)，它的时长较短，不需要分心的观众投入太多注意力，而它的形式——赏金猎人每集降落在不同的星球上，与一个恶棍战斗，然后飞回家——让人很容易进入和退出。
在这个节目中，洛杉矶的房地产经纪人带富裕的买家参观昂贵的房子，他们可能会买，也可能不会买。当你在Zoopla上浏览斯坦福德山(Stamford Hill)一套明显不那么光鲜的一居室公寓时，如果听起来太复杂而无法理解，你会怎么想?不出所料，它已经成为第二银幕时代的巨大成功，在Netflix上排名2024年收视率最高的剧集之一。
这是Takeshi的城堡风格的Netflix游戏节目，参赛者试图在不接触覆盖着橙色石块的地板的情况下通过攻击课程。它是复杂的吗?不。它是原创的吗?也没有。它会在第二屏幕观众中大受欢迎吗?他们欣赏它疯狂的精神，而且完全不需要脑力。绝对的。
