福特汽车公司在美国轻型车（主要包括轿车、SUV和皮卡）市场的份额在连续两年上升后于2011年初未达到市场销售目标，这将让公司面临提高汽车折扣价的压力。
美国Autodata调查公司表示，福特的美国市场的份额因其主要竞争对手通用汽车提高了汽车折扣而出现下滑，通用汽车公司于2011年第一季度将汽车折扣提高了11%，而同期福特将折扣降低了9%，因此福特美国汽车市场的份额从去年同期的16.8%下降到了16.2%。
据美国汽车消费网Edmunds报道，2011年第一季度福特汽车在美国汽车零售市场的销量增长了13.6%，但该数据并未达到福特董事会之前制定的首季度14.1%的增长目标。
福特汽车公司曾表示，当前美国汽车市场价格竞争十分激烈，众多汽车生产商纷纷向顾客提供价格折扣，以提升汽车销量。而福特汽车公司董事长比尔·福特（Bill Ford）则称表示，福特公司将坚守底线，不打价格战。
