联邦选举活动已经进行了一半，到目前为止，你可能已经看到了大量的政治广告——其中大部分是在网上。
在线政治广告比之前的类似广告更普遍，它的成本更低(每条广告)，部署更快，可以针对特定受众进行微观定位。攻击目标可以针对种族和性别等受保护的社会类别，并被用来放大错误和虚假信息。
不像广告牌或电视广告可以广泛看到，定向广告可能是隐形的，超出他们的目标受众。像我们这样的研究人员试图通过澳大利亚广告观察站(Australian Ad Observatory)这样的项目来了解在线广告。
以下是我们目前所知的关于联邦选举中网络广告的情况。
在线广告世界的巨头是meta和谷歌。meta允许在Facebook、Messenger、Instagram和WhatsApp等产品上投放广告。谷歌允许在其搜索产品、YouTube和Android上播放广告。
两家公司都有广告透明度仪表盘。(这里是meta，这里是谷歌。)
仪表板详细显示了正在运行的广告，谁在运行这些广告，以及一些根据地理位置、性别和年龄进行定位的基本汇总数据。
例如，我们可以看到，澳大利亚选举委员会在过去一个月在Facebook上花费了大约38.3万美元做广告，主要是宣传与选举有关的事实和选民登记信息。
然而，这些工具都是非常基础的，并不能提供关于广告如何定向的所有信息，也不能洞察趋势和模式。为了填补这一空白，研究人员和记者一直在建立自己的网站。
对于Facebook，我们已经与加拿大瑞尔森大学的同事合作，将他们的PoliDashboard扩展到澳大利亚。昆士兰大学的同事也发布了一个出色的Facebook广告支出追踪器。
对于谷歌，《卫报》澳大利亚版发布了数据可视化，扩展了谷歌的透明仪表板，增加了更多有用的数据聚合和地理可视化元素。
那么，到目前为止，我们在这场竞选中看到了什么?
分析从2022年4月1日起的支出数据，我们已经可以看到特定方在Facebook等平台上战略性购买广告的差异。
在下议院，自由党传统的大本营库扬(Kooyong)已经早早脱颖而出。民意调查显示现任国库部长Josh Frydenberg正面临来自“蓝绿色”独立的Monique Ryan博士的威胁。
自4月初以来，弗莱登伯格已经在自己的座位上投入了约8万美元在Facebook上做广告，而瑞安已经投入了约4.1万美元。总的来说，在库扬的花费是第二高的座位Maribyrnong、北悉尼和温特沃斯的两倍多。
在参议院，昆士兰州迄今为止吸引了最多的支出，约11万美元。在这里，由前LNP和其他极右翼候选人组成的流氓画廊正在争先恐后地赢得两个可能会被争夺的席位中的一个。
我们也看到政党和注册组织在谷歌广告上投入了大量资金。自2021年11月15日以来，总金额已达1770万美元，其中澳大利亚统一党(United Australia Party)的广告支出高达1500万美元，其中包括许多YouTube广告。
在过去的两年中，谷歌也在Android手机游戏中引入了更多的广告产品和服务。
游戏生态系统中的广告很难追踪。谷歌透明度仪表板不包括让我们能够确定哪些广告出现在这个特定的生态系统中的数据。然而，我们的广告观察站的用户已经向我们发送了他们手机游戏中出现的UAP广告的照片和截图。在这1500万美元中，似乎有一部分正投入手机游戏内置广告。
也许到目前为止，在线广告最具创意的应用来自布里斯班绿党候选人斯蒂芬?贝茨。贝茨在Grindr上发布了一系列广告。Grindr是一款面向同性恋、双性恋、跨性别者、酷儿以及男同性恋者的社交网络和约会应用。
贝茨的半开玩笑的广告口号是“用三分之一来给堪培拉增添情趣”和“最好的议会悬而不动”。不像其他政客为了吸引特定群体而做出的有时令人难堪的尝试，贝茨在选择这个平台并使用Grindr平台特有的方言开发广告时，充分利用了自己作为公开同性恋候选人的身份。
与此同时，如果你把时间花在Twitter或TikTok上，你不会在这场竞选中看到任何政治广告。
为什么不呢?这很复杂，但主要可以追溯到2010年代中期的剑桥分析丑闻，当时超过5000万Facebook用户的个人资料数据被从平台上窃取，用来构建一个分析工具，然后被用于政治利益。
使用这一工具的大规模在线广告微定位可能在唐纳德·特朗普2016年美国总统竞选和同年英国退欧运动的成功中发挥了重要作用。
这些事件将网络政治广告推到了聚光灯下。在此之后，世界各地的立法者和公民社会团体稳步加大了对网络政治广告平台的压力。
作为回应，Twitter和TikTok认为政治广告不值得麻烦，并彻底禁止了它们。
Facebook反而关闭了对第三方数据收集的访问——这有一个副作用，使真正的、道德的学术研究更加困难。
网络政治广告只是整个竞选活动的一部分，但它可以使天平向一方倾斜。
在其他国家，在线广告可能专注于鼓励支持者投票，打击反对者。然而，澳大利亚的强制投票意味着，竞选活动可能会集中在说服相对较少的摇摆选民。这一转变意味着某些竞争激烈的席位(如库扬)可能在我们的选举中发挥更大的作用。
在这次选举中以及以后值得注意的一件事是，对政治广告真实性的呼声越来越高。在线选举广告只会变得更加激烈，所以我们需要控制错误和虚假信息的方法。
丹尼尔·安格斯通过发现项目DP200100519获得了澳大利亚研究委员会的资助，该项目名为“使用机器视觉探索Instagram的日常推广文化”，DP200101317“评估“假新闻”和其他虚假信息的挑战”，LP190101051“澳大利亚年轻人与社交媒体上的酒精推广”项目。他是ARC卓越自动化决策与社会中心的副研究员，CE200100005。
阿克塞尔·布伦斯通过“发现”项目(DP200101317)获得了澳大利亚研究委员会的资助，该项目评估了“假新闻”和其他错误信息的挑战。以及澳大利亚研究理事会自动化决策和社会卓越中心(ADM+S)。
Ehsan Dehghan接受了数字社会项目的资助，该项目旨在创建2022年澳大利亚联邦选举候选人的数据集
