香港骚乱削弱了蒂芙尼的实力

红酒作者 / 花爷 / 2025-07-28 02:46
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    蒂芙尼(Tiffany)全球净销售额下降3%,至10亿美元,原因是香港的动荡扰乱了其最强劲的市场之一。在亚太地区,销售额下降

  

  蒂芙尼(Tiffany)全球净销售额下降3%,至10亿美元,原因是香港的动荡扰乱了其最强劲的市场之一。在亚太地区,销售额下降了1%(经汇率调整后上升了3%),日本持平,国内和欧洲都下降了4%。

  该公司的一份新闻稿称,全球可比销售额下降了4%。按地区(不考虑汇率因素)计算,美洲、亚太、日本和欧洲股市的同期跌幅分别为4%、3%、1%和6%。

  净利润从上年同期的1.447亿美元降至1.363亿美元,毛利润从上年同期的6.89亿美元降至6.58亿美元。

  蒂芙尼已经受到游客消费疲软的打击,但最近几个季度,中国大陆一直是蒂芙尼强劲的销售来源。现在,这一点正被哪位首席执行官削弱 Alessandro Bogliolo称"香港的业务持续中断。”

  他还表示,再加上汇率方面的不利因素,以及上年同期的艰难表现,都是当季的挑战,但他补充称,"我们正在积极管理我们所控制的领域,并将我们的品牌定位为赢家——加速推出新产品,并保持引人注目的形象。"

  GlobalData零售业董事总经理尼尔?桑德斯(Neil Saunders)表示,美国中产阶级的脆弱地位也是一个可能的因素。”国内需求小幅下滑,主要是中等收入的消费者,他们正在削减更多昂贵的、不必要的支出。“蒂芙尼未能像去年那样,用各种各样的系列吸引他们。”

  桑德斯警告说,国内市场的疲软足以令人担忧,预示着节日期间的麻烦。他援引全球数据研究的结果称,这段时期珠宝销售将受到影响,原因是“经济方面的担忧加剧,以及更实用的礼物被优先考虑”。

  鉴于全球数据显示,该公司在35岁以下消费者中的品牌认知度持续上升,该公司正成功地向更年轻的消费者营销。桑德斯说:“然而,在过去的几个月里,这一年龄段的转变一直停滞不前,这意味着蒂芙尼在激活这一群体方面做得还不够。”

  该公司目前还在努力将客户群扩大到男性。他还说,虽然这可能是明智的,但这不是短期行为。他说:“虽然蒂芙尼品牌为许多男性所熟知,但它不会自动引起共鸣,这主要是因为这个品牌非常关注女性。”“我们在执行方面也很谨慎,不认为这项举措会在一夜之间取得成功。事实上,要改变男性对品牌的看法,让他们积极购买,可能需要很长时间。”

  作为 Bogliolo表明,t任何品牌,包括标志性的珠宝商,都无法应对这些宏观挑战。但“重要的是蒂芙尼要保持冷静,”桑德斯说。?

  他说:“公司为更新品牌而采取的许多策略在方向上是正确的,而且正在奏效。”“然而,这两件事都不能完全抵消外部环境的恶化——它只会减轻困难。”

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