澳大利亚广告监管委员会(ARB)要求卡斯珀·纽维斯特(casper Nyovest)旗下的Don Billiato龙舌兰酒品牌在电视和社交媒体上撤下一则广告。
这则广告的主角是这位说唱歌手和Somizi mlo等名人朋友ngo和Toss在私人飞机上开派对。
ARB发现这些广告使用名人来美化酒精消费，这是严格禁止的。
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广告监管委员会(ARB)命令Cassper Nyovest旗下的Don Billiato龙舌兰酒品牌撤回其电视和社交媒体广告，广告中出现了这位流行说唱歌手以及Somizi Mhlongo和Toss等名人朋友。
调查发现，这些广告于今年4月11日和14日在英国电视频道203和Instagram上播出，利用名人来美化酒精消费。这是《酒类广告守则》所严格禁止的。
同时，对广告中所暗示的饮用该饮料会给消费者带来社会成功的观点提出了质疑。
此前，南非酒类联合会(DFSA)向董事会提出了投诉。DFSA是酒类行业的代表机构，旨在培养负责任的饮酒文化和当地贸易。
DFSA成员包括顶级酒精饮料集团，如SA Breweries, Heineken Beverages和Diageo。
根据判决，这则广告描绘了一群人穿着白色衣服登上一架私人飞机。
“主持人”是Nyovest，他在欢迎大家登机时说:“女士们，先生们，欢迎来到空中桌球，享受财富的味道。”
判决书写道，这群人喝着龙舌兰酒，笑着欢呼，气氛“非常像派对”。飞行员，也就是电视节目主持人Somizi Mhlongo，然后对大家说:“女士们先生们，欢迎来到空中桌球。”
在影片的最后一幕，南非音乐艺术家托斯在飞机的机翼上赤裸着上身跳舞。
“负责任”的广告
英国食品标准局投诉该广告的核心是，该广告使用名人为产品代言，同时也没有按照《酒类广告守则》的要求传递负责任饮酒和未成年人饮酒的信息。
它还对包括托斯在内的一些演员在广告中的着装方式提出了质疑。
就投诉而言，fsa指出，它“关注使用名人和违反主要诉求”，它不认为该广告“加强了负责任的饮酒方式”。
该公司还对该酒类品牌以“财富的味道”为标语所暗示的个人成功信息提出了质疑。英国食品标准局补充说，他们觉得这个标语美化了饮酒。
它还认为，广告中的一些演员穿着不当，指出一位派对嘉宾“近乎裸体”，以及在机翼上赤裸上身的Toss。
然而，Don Billiato的所有者蓝天品牌公司(Blue Sky Brand Company)辩称，该品牌的多数股东是Nyovest，并补充说，他是“南非领先的男音乐家”。
该公司辩称，该品牌是“南非极少数黑人拥有的白酒品牌之一，也是唯一一个在电视上做广告的品牌”，并表示该品牌于2022年9月首次上映。
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蓝天品牌公司表示，出演的演员都是Nyovest的朋友，没有人是拿钱上飞机的。
该公司还辩称，《财富的味道》中提到的内容是“开玩笑，飞行员是索米兹人，托斯在机翼上跳舞，这是强制执行的”。
对于着装不当的指控，《蓝天》表示，托斯是一名退役足球运动员，他在广告中穿的衣服是“标志性的”，因为他“总是穿着那件衣服”。
该公司辩称，它不知道这些广告必须以与主要信息相同的画外音和语言朗读未成年人声明。至于没有明确的责任信息，该公司表示，这一情况已得到纠正。
问题区域
就该产品的名人代言问题以及个人成功与饮酒的关联问题，ARB最终部分支持了DFSA的投诉，但驳回了对广告中一些人着装的投诉。
“在生活方式的背景下，音乐和舞蹈的描绘，虽然可以说是没有品位，但服装并不显得不合适。”
ARB首席执行官Gail Schimmel在解释下令撤下广告的决定时说，通常在涉及对广告投诉的案件中，增加一个单词或句子，或删除一个场景可能会使广告更受欢迎。
她补充说，在Don Billiato的广告中，广告的很多方面都存在问题，而且无处不在，“需要撤下”。
Schimmel说:例如，广告中普遍存在的将财富和魅力与饮酒以及社交成功与饮酒联系在一起的现象就是一个问题。
她补充说，ARB希望这一决定能成为未来酒类行业如何制作广告的指导方针，称广告在任何情况下都不能以名人为主角，即使他们是所代言品牌的所有者。
Schimmel说，ARB执行这一规定的原因是为了保护未成年的南非人以及酒精行业本身。
“我们不希望消费者受到鼓励，尤其是年轻、脆弱的消费者。
“我们都知道饮酒和青少年饮酒是这个国家的一个问题，所以我们不想让那些年轻、脆弱的消费者认为饮酒会让他们更被社会接受，他们会像名人一样。
“第二件事也是要保护这个行业，因为酒精行业一直受到政府的审查，如果政府认为酒精行业的行为不负责任，他们将禁止酒精广告。
“当一个品牌肆无忌惮地做这样的广告时，它确实会损害整个行业。”
Schimmel说，重要的是要指出，在这种情况下，不是某个“紧张的顾客”抱怨广告，而是一个大型酒类行业的代表团体，他补充说:
这是一个行业本身说我们不准备忍受这种类型的广告的例子。
英国食品标准局的发言人安吉拉·拉塞尔在解释为什么会提出投诉时表示，酒类行业要对自己的自律行为准则负责。
这一行为准则包括不美化饮酒的责任。与此同时，酒精产品也不应该“误导”公众，让他们认为这些产品会给他们带来社会或个人的成功。
Nyovest没有立即回应置评请求。
