联合创始人奥利弗·贝内特正在打造Xite品牌，与他的FIA World Rallycross职业生涯并行。图片:Xite能源 XITE Energy于2019年初上市，在荷兰销售一空全国范围内的巴雷特在最初的两周。不过，将天然咖啡因、人参和益智药混合制成无糖饮料只是个开始:现在，在联合创始人拉利?克罗斯(rallycross)的职业生涯和不断增长的电子竞技市场的同时，该公司正在打造自己的品牌。
布里斯托尔品牌是由一对刚从大学毕业的z世代(Gen Z-ers)组合推出的:在6个月内，该品牌在英国各地的健身房、健康食品和大学获得了1000家独立上市公司。
XITE是在联合创始人奥利弗 贝内特(Oliver Bennett)的FIA World Rallycross职业生涯中创立的:Rallycross和电子竞技帮助推动了该品牌的发展，并在能量饮料领域与大型企业展开竞争。
两年前，刚从大学毕业的奥利弗 贝内特(Oliver Bennett)和梅根 琼斯(Megan Jones)创办了XITE energy，当时他们分别只有24岁和21岁。班尼特一直在学习商业企业，而琼斯一直在学习戏剧。两人都热爱健康和健身;两个人都找不到能满足他们需求的能量饮料。
他们利用天然咖啡因(绿咖啡豆)、天然香料、人参、认知氨基酸(益智药)、左旋肉碱和l -酪氨酸，创造了XITE，一种“能量回收”的选择。
“我们使用这些成分来帮助提供持续的能量提升而不会崩溃，天然的咖啡因会在你的系统中停留很长时间，而益智药和人参对会产生一种专注和精力充沛的协同感觉，”班尼特告诉BeverageDaily。
“我们确保它是零糖的:没有毛茸茸的牙齿的感觉和奇怪的甜味剂，我们真的很难品尝到它的味道，而我们成功地做到了!”
“我们唯一使用的甜味剂是三氯蔗糖，不含防腐剂、色素或牛磺酸——饮料的颜色很清澈。”
他们的大学生活使他们确信，他们的能量饮料有更广泛的需求。 “香烟、合成材料和糖的日子一去不复返了:新一代已经离开了他们的市场，带来了新一轮的健康浪潮。在我们的社交圈里，这种趋势更加明显:从放弃酒吧到去健身房，再到晚上外出时更喜欢不加糖的混合饮料。”
虽然市面上出现了许多更健康的软饮料，但这两家公司认为，他们想要喝的那种产品和希望被人看到的那种产品之间存在差距(这与他们看到的主导其他更健康品牌的“华丽”品牌不同)。
他们希望自己的品牌能够提供一种体验，符合自己的形象，并与z世代的人产生共鸣。
“我们注意到有一个差距不仅仅是为你更好的能量饮料,但可以站在全球与这个领域占主导地位的两个品牌并真正的主导能源球员真正的转折,只是碰巧更健康,味道更好,”琼斯解释说。
“对我们来说，这才是真正的目标和差距。”
2019年，这两家公司向市场推出了他们的产品。随着品牌的快速发展，他们开始接触荷兰&巴雷特和健康食品零售商在全国范围内展示了该品牌: ?“作为一个小而年轻的团队，在英国各地取样非常有趣，但工作量也很大!”
制定一种既美味又能满足他们健康需求的饮料，只是企业家们面临挑战的开始。
班尼特说:“最大的挑战是从一开始就选择一个强有力的品牌名，同时还要有其他许多领先的能量饮料品牌所具有的品牌影响力。”
“获得分销是我们面临的下一个主要障碍:我们开始向独立人士、健身房和大学销售产品，我们知道进入这些市场的门槛会更低，我们理想的客户基础也会在那里!”
“然后，我们与Holland一起在全国范围内开展业务巴雷特在两周内就把票卖光了，这种感觉太棒了!”
然而，最大的挑战之一，是证明自己是一个有新意的原创品牌。
“发展我们的团队是一个巨大的学习曲线和挑战:关键是找到与我们年龄相仿、有着相似理想的人，真正推动我们为新老能量饮用者改变对能量饮料看法的行动，”班尼特。
“坚持和动力是最大的贡献:我们经常遇到这样的评论:‘哦，所以你就像——在这里插入领先品牌’。
“每次我们克服这些障碍，一旦人们尝试了这种饮料，就会发现我们的产品不仅与众不同，而且我们的品牌也很强大。”
驾驶成功:FIA世界Rallycross
“国际汽联世界拉利克罗斯赛道不在一级方程式赛车的赛道上，我们要在3个大洲和6个国家参加10项赛事。”
他解释说。
“这给了西特能源巨大的全球影响力:只有另外两个品牌在这个层面上与全球电视和媒体报道竞争。
“我的粉丝群是XITE真正的成功因素，显示了我们营销策略中有影响力的人的力量。”
就像该品牌正在探索下一代能量饮料一样，它也在探索下一代娱乐:电子竞技。根据游戏行业分析公司Newzoo的数据，电子竞技——电子游戏竞赛已经升级为专业团队或玩家之间的有组织的多人电子游戏竞赛——一直在增长，预计今年全球收入将达到11亿美元。
英国出版商XITE与Codemasters赛车游戏,将功能班尼特和他的XITE品牌赛车Mini Cooper这位朋友在即将到来的污垢可玩车从2020年1月上涨2.0(迷你变成第二个XITE Energy-backed车出现在福特嘉年华的游戏提供给所有玩家推出的游戏)。
贝内特解释说:“电子竞技将是我们营销努力的一个重要未来。”例如，该品牌在Regent Street Motor Show(伦敦，11月2日)上展示了它的模拟器。
2020年:决定性的一年
“2020年将成为我们的决定性一年，继续推动目前的上市，”贝内特说。
“我们还将在2020年推出另外两项全国零售上市计划，这将对我们的分销产生巨大的推动作用——尽管还没孵出小鸡就别指望了!”
“我们希望与某家零售商合作，推出一款专属夏季口味，我们的市场份额将增长10倍。”
我们刚刚启动了我们的50辆伦敦出租车“这显然更好”的活动，我们正在测试。
“随着‘做你想做的事’活动的启动，我们的大使名单也在不断增加，而在线营销领域正是我们在‘初创’能源市场站稳脚跟的地方，最能与我们的消费者群体产生共鸣!”
在成功吸引学生的基础上，该公司还希望扩大其在28所大学校园的业务。在这些校园里，该公司每月销售约600罐啤酒。
它还将继续与Codemasters、YogCon(游戏流媒体)、失眠(游戏节)和Bodypower(健身博览会)等活动合作，甚至还计划举办它的第一个全国性节日。
