2024年10月17日，一群活动人士在纽约市发起了“塔塔再见”运动，敦促取消塔塔咨询服务公司（TCS）作为纽约市马拉松赛主要赞助商的身份，原因是该公司涉嫌参与以色列的军事行动。
该运动由南亚左翼组织（Salam）组织，声称塔塔集团通过其子公司支持以色列军队及其对巴勒斯坦领土的占领。
由纽约路跑者（NYRR）组织的TCS纽约城市马拉松赛是世界上最大的马拉松赛，2023年将有超过51,000名参赛者。
激进分子指责塔塔向以色列军方提供IT服务和云存储，他们认为这有助于镇压巴勒斯坦人。
Salam的一名组织者Aman呼吁NYRR切断与TCS的关系，理由是该公司深度参与以色列的国防项目，并支持在巴勒斯坦被占领土上的军事行动。
塔塔集团对以色列初创企业和国防合作伙伴的投资也受到了批评，有人声称这有助于加强以色列的军事能力。
这次抗议活动建立在之前的抗议活动基础上，比如亚马逊和谷歌的员工抗议他们的公司参与了为以色列政府和军方提供云服务的“光轮计划”（Project Nimbus）。
萨拉姆强调，TCS的服务使以色列能够监视和控制巴勒斯坦人，使该公司陷入以色列的“种族隔离经济”。
塔塔在以色列的业务可以追溯到2008年，当时它与以色列航空航天工业公司（IAI）合作，共同制造国防产品。
印度是以色列最大的军事技术买家之一，自1992年两国关系正常化以来，印度扩大了与以色列的关系，特别是在国防领域。
该活动发起之际，正值全球爆发抗议活动，越来越多的人呼吁抵制那些被认为在加沙冲突中支持以色列的公司。
消费者对麦当劳（McDonald's）和星巴克（Starbucks）等品牌的抵制加剧，因为这些公司面临支持以色列军事行动的指控。
“塔塔拜拜”运动旨在提高人们对塔塔在支持以色列方面所扮演角色的认识，并推动从军事占领中获利的公司问责。
以色列空袭加沙北部的拜特拉希亚，造成87名巴勒斯坦人死亡或失踪，救援人员仍在寻找尸体，随之而来的压力越来越大。
以色列军队继续包围加沙北部，切断了40万居民的基本供应。在加沙南部，乐施会报告说，四名水利工程师在以色列在汗尤尼斯附近发动的袭击中丧生。
自2023年10月7日以来，以色列的袭击已造成42603名巴勒斯坦人死亡，99795人受伤。
活动人士希望向NYRR和TCS施压，迫使他们断绝关系，放大那些站在巴勒斯坦事业一边的人的声音。
