企业已经发展到在大量的数字空间中销售，比如网站、移动应用程序和社交媒体。如今，从Roblox开始，电子游戏也进入了电子商务领域。
美国娱乐软件协会(Entertainment Software Association)的数据显示，美国每周有超过1.9亿人玩电子游戏，其中61%的人每周至少玩一个小时。据该公司称，Roblox的日活跃用户接近8000万，这就是为什么已有400多个品牌在该平台上部署了品牌激活活动。
总部位于加利福尼亚州圣马特奥的视频游戏平台一直在尝试其整个2024年的电子商务机会，并计划在2025年创建一个更强大的销售社区，全球合作伙伴关系和广告副总裁斯蒂芬妮·莱瑟姆告诉Inc.。明年初，创作者和商家都可以直接向13岁及以上的用户销售实体商品。
莱瑟姆表示，Roblox与Shopify的首次正式电子商务合作将增强其销售能力。在Shopify上销售实体产品的创作者可以在他们的Roblox体验中销售这些产品——即Roblox平台上的游戏和模拟——一旦该工具可用。
像e.l.f. Cosmetics这样的零售商已经在尝试游戏内销售的可能性。E.l.f.于2023年开始与Roblox合作，推出《E.l.f. Up!》游戏平台体验:用户可以在E.l.f.品牌的虚拟世界中玩游戏，并使用E.l.f.化妆定制自己的化身。据E.l.f整合营销传播副总裁帕特里克·奥基夫(Patrick O’keefe)称，在过去的一年里，它在Roblox上获得了1600万次访问，并保持了96%的支持率。
2024年7月，这个美妆品牌首次通过游戏平台进行了现实世界的商业激活，在e.l.f. Up!世界。
视频游戏开发商，比如位于俄亥俄州新奥尔巴尼的Supersocial，帮助开发了Roblox的购物功能。创始人兼首席执行官约纳坦·拉兹-弗里德曼解释说，电子商务的发展是互联网的自然发展，而且不会放缓。他说:“我们正处于互联网的快速演变和转型中，互联网从2d环境向3d环境转变，变得更加身临其境、更具社交性、更广阔。”
虽然Roblox的电子商务服务仍处于早期阶段，但raz - friedman补充说，品牌开始关注这一领域非常重要。“要打造像《Roblox》这样的平台，当然还有很长的路要走……适用于任何规模的企业。但这肯定会发生。问题是什么时候，而不是会不会。
莱瑟姆说，今年剩下的时间里，Roblox将与创作者、品牌和电子商务品牌合作，试点商业环境，并将在2025年向所有符合条件的创作者(也被称为开发人员，任何人都可以在Roblox上免费编码和设计)推出自助服务工具。
她补充说:“我们相信，为用户提供更多在Roblox上购物的方式，将为创作者提供另一种加深与社区联系的方式，同时推动业务成果。”
