据韩国公司内部消息，三星可能会在其顶级智能手机中放弃“Galaxy”品牌。自2009年6月起，三星就在其手机上使用了这个绰号，从廉价的Galaxy a系列到旗舰机型Galaxy S和可折叠的Galaxy Z，它的所有机型都可以找到这个绰号。
通过为其旗舰智能手机打造独特的标识，三星旨在将其高端设备与更广泛的galaxy品牌手机区分开来。与几乎涵盖所有价位的Galaxy品牌不同，新名称将保留给高端车型，以保持其声望。
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目前尚不清楚三星正在考虑使用什么品牌，但有消息称，该公司在战略上的调整是为了更好地帮助这家韩国公司与最大的竞争对手iPhone竞争。
这一所谓的品牌重塑与现代在其豪华车中引入劳恩斯品牌进行了比较。这一举措使得现代（另一家韩国公司）在其主流产品之外创造了一个独特的身份，而现代现在被广泛认为是一个高端品牌。
三星希望在高端智能手机市场与苹果展开更有效的竞争，iPhone目前在该市场占据着显著优势。苹果在任何时候都只销售一款“Pro”手机，一旦推出新手机，前一年的产品就会停产。
在标准的iPhone系列中，苹果保留了前两代手机的销售。它还提供了一款价格实惠的SE手机，售价429英镑。这是所有iPhone手机中最低的价格，相比之下，三星Galaxy品牌的智能手机售价低至129英镑，Galaxy a5s也包括在内。
投资银行Piper Sandler最近的一份报告显示，美国10个青少年中有9个拥有iPhone，这突显了苹果在这一关键人群中的优势。
通过高端手机的差异化，三星希望挑战iPhone对年轻消费者的牢牢控制。该公司认为，一个新品牌可以创造一种独特的地位象征，可能会吸引那些将高端智能手机视为理想配件的青少年。
然而，三星尚未正式宣布任何推出新智能手机品牌的计划。
这家韩国公司目前正在各种型号上推出Galaxy AI功能，包括一些Galaxy a系列手机，并在其最新的硬件创新上使用了Galaxy品牌名称——一款名为Galaxy ring的健身追踪戒指。
