密苏里州杰克逊市——米斯凯利家具公司在其旗舰店开设了一家生活时尚精品店，旨在吸引年轻消费者的品味。
排名前100位的公司将大约4000平方英尺(约合4300平方米)的土地奉献给了伊丽莎白·安(Elizabeth Ann)，这家零售商经营的生活方式品牌设计师店，店内摆满了经过精心设计的各种家具、配饰和礼品。它是以伊丽莎白·安·米斯凯利·豪厄尔的名字命名的，她是米斯凯利的合作伙伴奥斯卡·米斯凯利的女儿，从去年夏天开始，她就是这家零售商的采购团队的一员。
28岁的豪厄尔(米斯凯利在开会时称她为公司的“千禧联络员”)负责把新面貌带到会议现场，最终形成了这种精心策划的生活方式概念。豪厄尔说，当她开始为自己的家购买家具时，她意识到自己被来自不同供应商的各种家具所吸引，不一定是家具集团。
“这真的是Pinterest、Instagram和Houzz教给我们这一代人的东西，”她说，“这就是你的房子应该有的样子。”它不应该是一个所有东西都匹配的组。它应该是一起流动的。”
她说，这个想法是伊丽莎白·安(Elizabeth Ann)的基础，她补充说，精品店的目标是把“不同的系列放在一起会很好看，但给人一种个性化的感觉”。
生活方式品牌的定位陈述展示在店铺中:
“你的家讲述了你的故事。那是你住的地方。这是你爱的地方。这是你创造回忆的地方。在伊丽莎白·安，我们相信你的家是关于你和你的生活……风格的。”
豪厄尔说:“基本上，我们想让人们觉得他们的家是他们的避难所，但我们想提供一些实际的方法，让它更‘宜居’。”
这就是为什么，例如，伊丽莎白安提供中性的室内室外地毯和时尚，时尚的家具框架与Sunbrella, Revolution和Crypton性能织物。
“我们想让大多数作品都有一个故事，让它们适合顾客和他们的生活(通常是孩子、孙子或宠物)。”
她说，从风格上讲，这个地区更现代，线条清晰的镜框看起来比展厅里的其他地方更清新。
米斯凯利已经呼吁现有的供应商以及一些新的空间。例如，这家零售商销售燕尾家具已有一段时间了，现在正在新区域展出。豪厄尔(Howell)最近把Miskelly指给了南方家具(Southern Furniture)，秋天的时候把它搬到了地板上，也搬进了新空间。
商店和商店的全新来源包括环球、经典家居、Alder & Tweed、Atelier和Jaipur Living for rug。
豪厄尔和米斯凯利的采购团队在拉斯维加斯市场偶然发现了Alder & Tweed，并对其与名人设计师杰夫?刘易斯(Jeff Lewis)的产品合作印象深刻。她说，他很乐于将供应商偶尔推出的带有口音的产品与环球公司(Universal)和南方公司(Southern)的内饰混搭在一起，并可能在4月份高点市场(High Point Market)之后增加Alder & Tweed内饰。
豪厄尔的目标是在各个领域保持新鲜。她说:“我们买的不是很深，所以会不断地改变外观。”“这是我们的设计理念，但仍在我们的价格范围内，并考虑到我们的客户。”
奥斯卡·米斯凯利说，商店里的价格处在米斯凯利的价格谱的高端，但不是高端。比如，伊丽莎白安(Elizabeth Ann)的沙发价格在1300美元到1900美元之间，主要针对的是被称为“亨利”(HENRYs)的那部分人，他说，他们“收入高，但还不富裕”。
伊丽莎白?安(Elizabeth Ann)总共有15套家具，包括两间卧室和软垫床头板的特别展示，比如消费者可以在那里选择特别定制的面料。
在米斯凯利的另一个出发点，这家店还包括更广泛的配件和礼品，包括相框、蜡烛和浴缸炸弹，这些应该会鼓励购物者更频繁地光顾。
Miskelly聘请了密西西比州哈蒂斯堡Rare Design，帮助Elizabeth Ann设计logo和品牌定位。奥斯卡·米斯凯利(Oscar Miskelly)指出，该零售商多年前就利用该公司的品牌推广，当时该公司将品牌推广推广至“米斯凯利家具之外”，并知道Rare能帮助零售商“真正从一开始就做好这件事”。
他说，像凯特·丝蓓(Kate Spade)、薇拉·布拉德利(Vera Bradley)和路易·威登(Louis Vuitton)等知名设计师品牌那样，将伊丽莎白·安(Elizabeth Ann)这个名字与生活方式联系起来的想法很少见。
起初，米斯凯利考虑推出伊丽莎白安作为一个独立的精品店，但决定测试和调整阵容的旗舰店首先。如果一切顺利，它将把这个概念扩展到它在麦迪逊和哈蒂斯堡的商店，密西西比州，“然后推出一个独立的精品店- 4000到5000平方英尺的设置-在未来，”米斯凯利说。
