你可能会以为，在这个几乎没有任何事情能逃过公众视线的密集城市里，狂热的K-pop粉丝军团应该会知道世界第一女团成员何时到访新加坡。
但Blackpink成员Jisoo今年初却成功避开了所有耳目——她在3月开放前，于万礼新野生动物园"雨林野生亚洲"完成了个人专辑《Amortage》第二主打曲《Your Love》的音乐视频拍摄。
直到8月11日周一官方预告片发布前，网络上竟无任何消息泄露。完整视频于次日正式上线。
这并非新加坡旅游局(STB)首次与国际巨星合作。仅2025年，他们就与酷玩乐队(Coldplay)和防弹少年团(BTS)成员Jin等国际知名艺人合作拍摄了音乐视频。
不过最新合作仍让许多人感到意外。"新加坡旅游局团队真是高手，"Jisoo音乐视频预告下的一条Instagram评论写道——类似赞誉也出现在2月酷玩乐队的《Man In The Moon》和5月Jin的《Don"t Say You Love Me》视频评论区。
近期一系列高调娱乐合作还延伸至电视领域。5月底，HBO Max艾美奖获奖喜剧《Hacks》在第四季结局中透露，该集是在新加坡取景拍摄。
最令人印象深刻的是，这些项目都展现了多个著名地标：芽笼咖啡店、麦波申社区、本杰明·薛尔斯桥、滨海湾花园等。
但幕后团队却总能成功保密，屡创奇迹。
保密与选址策略
新加坡旅游局品牌署执行署长陈燕妮向《CNA生活方式》透露，这种低调处理高端项目的方式是刻意为之。由于商业机密，旅游局拒绝透露具体投资金额。
"这些项目面临独特挑战，特别是在保密和后勤方面，"陈燕妮表示，"需要严格的信息管控以保护内容完整性，确保最终发布效果最大化。"
以Jin的《Don"t Say You Love Me》为例，拍摄需要"大量协调工作来保密艺人行踪及拍摄地点，同时确保制作顺利进行"。最终视频呈现了诺维娜地铁站附近的金陵广场、滨海湾住宅区、国家美术馆、武吉美拉的琼荣记海鲜、翡翠山、滨海湾花园、安德逊桥和新加坡摩天观景轮等地。
陈燕妮指出，选址需综合考虑创意愿景、故事需求、技术可行性、公共场所使用等实际因素及利益相关方协调。酷玩乐队的视频选择滨海湾区域，"不仅因其标志性地位，更因其能为视频高潮营造震撼场景"。
在《Man In The Moon》2分29秒处，各族青年在夜空下的浮动平台上相聚。陈燕妮表示，这个"壮观又具操作可行性"的场景得以实现，全靠旅游局与包括公用事业局在内的多方紧密合作。
与新加坡品牌形象的"自然"契合
培育包括与全球重要媒体娱乐公司在内的合作关系，是新加坡旅游局目的地营销的核心策略。作为贸工部下属法定机构，该局将旅游业作为经济支柱，推广新加坡作为活力旅行目的地。
与酷玩乐队的合作源于旅游局与华纳音乐的现有伙伴关系。陈燕妮提到，此前与查理·普斯等国际明星的"成功项目"奠定了基础。这位签约华纳音乐旗下大西洋唱片公司的美国唱作人，曾为2022年旅游局"重新想象新加坡"活动到访，用其绝对音感将各地声音转化为旋律。
当酷玩乐队世界巡演确定新加坡站时，旅游局意识到"创造独特内容"的机遇。陈燕妮强调，合作方履历固然重要，但能否"自然"契合新加坡品牌价值与身份才是关键。
酷玩乐队的《Man In The Moon》出自乐队《Moon Music》专辑，传递"爱是应对世界挑战最佳答案"的信息。陈燕妮指出，歌曲"围绕超越个体差异的团结与共享体验主题"，与新加坡"颂扬多元、创新与社区"的理念高度契合。
"当粉丝喜爱的艺人分享新加坡真实体验时，通过动人内容建立的情感连接会激发旅行意愿。"
Jisoo的视频则通过融合自然与现代都市的视觉叙事，向粉丝献上"情书"。这种设定呼应新加坡"花园中的城市"愿景，强调绿色与都市生活的和谐共存。
目标市场的显著吸引力
陈燕妮表示，旅游局"利用全球韩流热潮的战略重点"开启了与韩国娱乐伙伴的合作大门。2022年与知名韩剧制作公司Studio Dragon合作悬疑剧《小女子》，取景包括艺术科学博物馆和富丽敦酒店；2024年又与韩国JTBC电视台合作恋爱综艺《我兄弟姐妹的浪漫》，情侣们在蔡成发五金咖啡馆和海岸聚落等地约会。
与Jin和Jisoo的合作延续了这一成功模式。截至2025年8月，Jin的音乐视频获得2300万自然播放量，创造71.85万新元的影响者媒体价值(IMV)。国家美术馆反馈称，视频引发"社交媒体互动激增，粉丝打卡视频场景的用户生成内容显著增加"。
酷玩乐队宣传在社交媒体平台累计触达2.62亿人次，获得1.1亿次观看和1900万次互动。
影视合作还触及旅游局重点客源市场。
