【编者按】AI视频赛道正掀起新一轮腥风血雨！就在OpenAI的Sora凭借逼真人声视频狂揽260万下载量时，扎克伯格悄然亮出杀手锏——Vibes信息流用AI生成的狮子分食披萨、刺猬狂飙卡拉OK等魔性内容，让meta AI应用下载量暴增56%。这场没有硝烟的战争背后，是科技巨头对下一代内容生态的豪赌。当印度创作者靠着“一句话生成视频”日更15条内容，当“混剪作品”成为平台硬通货，我们或许正在见证内容创作平民化的历史转折。而meta豪掷千金重组AI团队、挖角元宇宙高管转型AI产品的动作，更预示着这场战事才刚刚拉开序幕......
自推出AI生成视频流Vibes以来，meta的AI应用下载量迎来爆发式增长，这让投资者在周三第三季度财报发布前，得以窥见该公司的人工智能战略。
移动研究公司Appfigures提供给CNBC的数据显示，自9月25日发布Vibes功能后，截至10月18日，meta AI应用在iOS和安卓平台的月下载量激增56%，总下载量达390万次。
“这堪称现象级增长，”Appfigures洞察主管Randy Nelson表示，并强调“本月尚未结束”。
然而OpenAI于9月30日推出的竞品Sora虽仅限iOS平台且需邀请使用，却展现出更强势头。Appfigures数据显示，9月30日至10月18日期间，Sora在iOS平台收获260万下载量，远超meta AI应用的110万次。
十余位与CNBC对话的创作者、营销人员和品牌机构均表示，Sora的早期走红毫不意外。
meta对此不予置评。
创作者与营销者普遍认为Sora更易上手。关键差异在于Sora能生成更逼真的人物对话视频，而Vibes仅允许用户选择特定歌曲作为背景音乐。
Vibes信息流充斥着超现实趣味内容：从四头雄狮在丛林分食披萨，到刺猬手持麦克风唱卡拉OK，光怪陆离的AI世界令人目不暇接。
据知情人士透露，meta正通过支付创作者报酬的方式推动Vibes的AI视频生产，以提升应用曝光度。这些要求匿名的知情者称，meta正在招募精通Midjourney等生成式AI工具的网红，并要求他们签署保密协议。
这家Facebook母公司于四月下旬正式推出meta AI应用，证实了CNBC早前报道。该应用最初名为meta View，主要用于雷朋meta智能眼镜用户管理设备设置、导入照片等功能。
这款仍承担眼镜管理功能的应用，以meta AI之名重生为该公司与用户交互的AI助手中枢。而九月问世的Vibes功能，则为其注入了类似TikTok的视频流体验——不同之处在于所有内容皆由AI生成。
据meta人工智能总监Alexandr Wang上月在线程平台的发文，与采用OpenAI专属模型的Sora不同，meta AI的Vibes功能依托Midjourney、Black Forest Labs等第三方模型。他同时透露meta正在自主研发生成式AI技术。
meta借助第三方模型驱动Vibes的举措，凸显其正以更开放姿态寻求外部技术支持，力图重振AI业务。CNBC此前报道，四月Llama 4发布未达预期后，扎克伯格豪掷数十亿美元重组AI部门，并启用Wang等新任领导者。
这场重组在上周持续深化：meta裁撤AI部门600名员工，但保留了Wang核心的TBD实验室团队，该团队现负责Llama等关键AI项目。
meta的AI战略必将成为周三季度财报及投资者电话会议的焦点。根据LSEG数据，分析师预计本季度营收同比增长22%至494亿美元，全年营收预期增长19%至1.962亿美元。
部分与meta合作的Vibes内容创作者来自印度——这个Sora尚未覆盖、TikTok遭禁的国度。
公司高管曾透露，通过WhatsApp服务访问的meta AI使用量在人口第一大国印度最为活跃，尽管并非所有当地创作者都能获得报酬。
“最让我兴奋的是，我在创作者生态已深耕近15年，”每日在Vibes发布10-15条内容但未获meta酬劳的印度创作者Gaurav Bisen表示，“在Instagram、TikTok和YouTube创作需要投入大量时间精力，但在这里，你只需输入提示词。”
Bisen的Vibes账号已积累超2.5万粉丝，他发现简短的动画舞蹈片段最受欢迎。
“不敢面对镜头的人现在能凭想象力创作，”Bisen强调，“你甚至无需出镜就能产出创意内容。”
但Vibes的互动量仍远逊于Instagram或TikTok。多数创作者向CNBC透露，其帖子平均点赞不足10次，评论几乎为零。
取而代之的是，Vibes用户通过“混剪”功能衡量成功——该功能允许创作者对AI生成视频进行二次编辑并重新发布。
“混剪就像是平台硬通货，”在Instagram拥有130万粉丝但Vibes仅2.2万粉丝的AI视频账号JunkBoxAI主理人Dylan McIntyre指出，“人们看到喜欢的内容就想亲手改造并分享。”
在与OpenAI竞逐的过程中，meta正全力押注生成式AI。其AI Studio工具支持用户打造定制化AI角色，并在Messenger、Instagram和WhatsApp中与之对话。
投资者同样密切关注该公司元宇宙战略动向。
meta周一确认，过去四年领导元宇宙业务的Vishal Shah现已转战AI产品领域，加入由前GitHub首席执行官Nat Friedman等业界大咖领军的超级智能实验室。
此前担任Instagram产品副总裁的Shah，现将向Friedman汇报。英国《金融时报》率先披露了此次人事变动。
