【编者按】黑五狂欢，折扣为王！美国零售联合会最新数据显示，今年感恩节至网络星期一这五天，全美购物人数突破2.029亿，创历史新高！在经济前景不明、裁员潮涌动的当下，这份“剁手”热情令人惊叹。消费者一边精打细算，一边为情感买单；零售商一边控制人力成本，一边期待万亿消费盛宴。这背后不仅是折扣的诱惑，更是节日仪式感的刚需。从线下门店到线上狂飙，从服装玩具到限时秒杀，一场跨越收入阶层的集体消费狂欢正在上演。究竟是美国经济韧性的体现，还是透支未来的狂欢？让我们透过数据，一探究竟。
美国零售联合会与Prosper Insights & Analytics周二发布的调查显示，对深度折扣的渴望，驱使2.029亿美国消费者在从感恩节到网络星期一的五天长假期间疯狂购物。
这一预估总数远超该主要贸易组织此前预测的1.869亿人，也高于去年同期的1.97亿购物者。
这是自美国零售联合会2017年开始追踪这五天总数据以来的最大购物人潮，超过了2023年同期2.004亿购物者的前纪录。该贸易组织未预估感恩节延长周末期间的总消费金额。
美国零售联合会首席执行官马特·谢伊在与记者的电话会议中，将这段购物期描述为“假日季的心理开场”。他表示，购物者数量代表着这个购物季“一个非常、非常扎实的开端”。
“一个关键驱动因素是，对许多美国家庭而言，假日消费和购物是预算中必不可少的一部分，”他说。
即使消费者在缩减开支并做出权衡，随着十二月临近，他们可能依然会购物。谢伊表示，假日消费“很大程度上是一种情感购买”。
零售商和经济学家正密切关注旺季消费，同时试图解读关于国家和美国家庭前景的矛盾指标。尽管消费者信心下滑，越来越多大公司裁员数千人，但零售销售数据依然坚挺。
即便在一年中门店客流通常较高的时期，零售商也在寻找方法控制其最大成本之一：人力。根据美国零售联合会的数据，今年零售商的假日招聘岗位总数预计在26.5万至36.5万之间，这是至少15年来的最低季节性用工数量。
尽管如此，美国零售联合会预计美国消费者仍将在礼物、装饰品等方面自由消费。该贸易组织在11月初表示，预计从11月1日到12月31日，假日消费将达到创纪录的1.1万亿至1.2万亿美元，这是总额首次突破1万亿美元大关。
这将比去年同期的假日消费增长3.7%至4.2%，略低于去年4.3%的假日销售增长率。美国零售联合会的预测不包括汽车经销商、加油站和餐厅。
谢伊表示，感恩节周末的消费让该行业组织有信心实现这一预测。在网络星期一结束时，购物者告诉美国零售联合会，他们大约还有53%的假日购物未完成，这与一年前的情况相似。
负责美国零售联合会年度调查的研究公司Prosper Insights & Analytics的执行副总裁菲尔·里斯特表示，消费者在调查中称，他们在这五天购物的动机是促销活动，如免运费和限时优惠。这项调查涵盖了近3100名成年人，于11月26日至30日进行。
美国零售联合会首席经济学家马克·马修斯表示，对于不同收入水平的家庭而言，“这类消费周围有一条护城河”。他说，经济拮据的家庭通常会优先考虑假日消费，从而削减娱乐和旅行等其他领域的开支。
他补充说，他预计购物者本季会装满更大的购物篮，包括非假日商品，因为购物者“想充分利用他们看到的这些超值优惠”。
在这五天期间购买最多的礼物是服装和配饰，51%的受访消费者表示购买了此类商品，其次是玩具（32%）、书籍和其他媒体（28%）以及礼品卡（26%）。
调查发现，尽管近年来更多美国人在网上进行黑色星期五购物，但这五天期间仍有总计1.295亿消费者在实体店购物，同比增长3%。线上购物人数的增长更为显著——同比增长9%，有1.349亿人在零售商的网站和应用程序上购物。
其他研究也表明线上支出有所增加。根据Adobe Analytics的数据，美国消费者在网络星期一的线上总支出达到142.5亿美元，同比增长7.1%。该公司分析直接在线交易，覆盖了美国零售网站超过1万亿次访问、1亿个独立商品和18个产品类别。
Adobe表示，在从感恩节到网络星期一的五天期间，消费者线上总支出达到442亿美元——同比增长7.7%。其中很大一部分来自黑色星期五的线上支出，总额达118亿美元，同比增长9.1%，因为购物者都在寻找早期优惠。
