【编者按】在通胀高企、消费紧缩的当下，全球零售业正经历一场深刻的格局洗牌。当多数商家为客流量下滑而焦虑时，美国仓储式零售巨头Costco却交出了一份逆势飘红的成绩单：最新季度营收利润双超预期，同店销售额稳健增长6.4%。这背后不仅是“低价策略”的胜利，更折射出当代消费者的精明转变——他们并未停止消费，而是像侦探般搜寻每一分钱的最大价值。从Kirkland自有品牌的魅力，到与Instacart合作的即时配送服务，Costco用“高性价比+会员信任”的组合拳，成功吸引了从工薪阶层到中产家庭的跨收入客群。本文将解码这家零售巨头的破局之道，或许能为寒冬中的消费市场点燃一束思考的火花。
在关键的假日季来临前，消费者纷纷涌向好市多（Costco）抢购平价必需品和心仪好物，推动这家仓储零售巨头今日公布的第一季度营收与利润双双超越华尔街预期。
尽管通胀飙升和劳动力市场疲软让消费者捂紧了钱包，但零售商以及平价连锁店通过诱人的促销和季节优惠，成功吸引了不同收入阶层的顾客走进门店。
好市多专注于提供高性价比商品，并倚重其旗舰自有品牌Kirkland Signature，这深深打动了其会员——这些会员通常在选购非必需品时格外挑剔。
“好市多最新的业绩表现强劲，这可能反映了消费者如何为假日季购物…… shoppers并没有无视预算，而是希望让每一分钱花得更值，而这正是好市多能帮上忙的地方，”营销平台Omnisend的电商与零售顾问格雷格·扎科维奇表示。
在截至11月23日的季度里，好市多剔除汽油销售的同店销售额增长了6.4%，高于伦敦证券交易所集团（LSEG）汇编的分析师平均预估的5.82%。
“我们仍然认为，该公司对高收入家庭的重度覆盖以及深度的价值模式，使其能够持续获得市场份额，”Truist Securities的分析师在一份报告中写道。
沃尔玛、美元树和达乐公司此前公布的强劲季度业绩也凸显，除了低收入消费者，手头稍宽裕的购物者也开始转向这些门店。
好市多表示，其业绩也得益于当日达服务的强劲表现——在美国与Instacart合作，在国际市场则与UberEats和DoorDash合作。
好市多公布季度营收为673.1亿美元，高于分析师预估的671.4亿美元。
其季度每股收益为4.50美元，超过了市场预期的4.27美元。
盘后交易中，该公司股价微跌至877.71美元。
