【编者按】在全球电商竞争日趋白热化的今天，巨头亚马逊的一举一动都牵动着行业神经。面对以Shein、Temu为代表的超低价平台席卷欧洲市场，亚马逊终于出手反击——宣布史上最大规模降费！从时尚服饰到家居百货，从宠物用品到健康食品，多项佣金与物流费用应声下调。这不仅是平台与卖家之间的利益再分配，更是一场关乎未来电商格局的攻防战。当“低价”成为新战场，传统巨头如何守住护城河？新兴势力又将如何应对？本文将带您深入解读这场欧洲电商市场的“价格革命”。亚马逊宣布大幅削减欧洲平台卖家费用，以应对来自Shein、Temu等以超低价销售服装、家居用品和小商品的电商平台的竞争。亚马逊在周二发布的声明中称，此次降费是其有史以来力度最大的举措之一，首先聚焦于降低低价时尚品类卖家的费用。自12月15日起，对于售价15欧元或15英镑以下的服装和配饰，亚马逊的销售佣金将从7%降至5%；对于售价在15至20欧元或英镑之间的商品，佣金将从15%降至10%。根据Shein网站信息，其向卖家收取的销售佣金在欧盟站点为10%，在英国为12.24%，新卖家在前30天可享受零佣金优惠。亚马逊表示：“随着我们通过运营改进和创新持续降低服务成本，我们正把更多的节省让利给销售伙伴。”Shein以3欧元的女士上衣和低至8.20欧元的牛仔裤等产品，已从欧洲快时尚零售商手中夺取了市场份额，并通过其销售从被套到吸尘器等各类商品的平台向亚马逊发起挑战。行业协会Ecommerce Europe预测，今年欧洲电商市场收入预计将增长7%，达到9000亿欧元。亚马逊在德国、法国和其他欧洲国家占据主导地位。此外，亚马逊宣布，从2月1日起，对于售价20欧元或英镑以下的家居产品，销售佣金将从15%降至8%，同时降低宠物服装、食品杂货和维生素类商品的费用。从12月15日起，亚马逊还将在其德国、法国、意大利、西班牙和英国站点，将包裹的配送费用平均降低0.32欧元或0.26英镑。
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