编者按：在信息爆炸的时代，偶尔会有一些地方以其独特的魅力突破重围，成为网络热议的焦点。英国诺福克郡的霍夫顿与罗克斯汉姆双村，便是这样一个神奇的存在。当TikTok博主踏入这片土地，映入眼帘的尽是“罗伊氏”招牌——从百货商店到花店，仿佛闯入了一个由单一姓氏统治的平行世界。这并非什么古怪的邪教领地，而是一个传承130年的家族商业传奇与英国乡村田园诗般的完美融合。这里不仅是“诺福克湖区之都”，更藏着比许多城镇更丰富的独立店铺与手工艺精神。在电商巨头碾压实体、连锁品牌席卷全球的今天，这片土地以其顽强的社区生命力和独特的在地文化，为我们提供了一个关于“地方魅力”的温暖答案。跟随本文，一起探秘这个让百万网友直呼“穿越”的奇妙村庄。
当加雷思·克拉克踏进一个村里所有东西都莫名其妙叫“罗伊氏”的地方时，他以为自己不小心闯进了一个诡异的邪教组织。这位TikTok网红感觉不像在诺福克湖区，倒像置身电影《热血警探》的片场，他实在搞不懂，为何在诺里奇以北10英里的霍夫顿，一切似乎都归一位显然极有权势的人所有。
放眼望去，村里不见乐购或森宝利的踪影，取而代之的是一个看似无所不能的商业帝国——不仅有罗伊氏百货商店，还有罗伊氏食品厅、罗伊氏药房、罗伊氏咖啡馆，甚至罗伊氏园艺中心和罗伊氏花店。今年九月，这位“困惑不已”的内容创作者在他的社交账号@garfunklez上发文，称感觉自己“踏入了另一个现实”，视频随即爆火，远至加拿大等地共收获了280万次观看。他还开玩笑说自己“走进了一个邪教组织”。
事实上，克拉克先生只是踏入了一个特别不寻常的地方——这里不仅拥有一家足以与约翰·路易斯媲美、有着130年历史的家族经营百货商店，令人惊叹。
这个村庄与其邻村罗克斯汉姆，共同被称为“湖区之都”，因为它们是沿着风景如画的诺福克水道进行船艇度假的中心枢纽。
除了由罗伊家族而非单一零售巨头拥有和经营的“罗伊氏”之外，这对双村拥有的独立店铺比许多城镇梦寐以求的还要多，此外还有包括“奇幻森林”和“罗克斯汉姆谷仓”在内的游客景点。
在我到访当天正路过罗伊氏的德里克·拉特，将其描述为一个具有国际化氛围的“美好、小巧的区域”。
这位在罗克斯汉姆住了三年的67岁老人说：“我们很幸运。这里真的什么都有——餐馆、便利的交通连接，还有足够的商店满足需求。”
“夏天这里非常可爱。这么小的地方，却充满活力，拥有你可能需要的一切。”
“到了冬天，这里更宁静些，但依然有事情可做。”
罗伊氏的影响力如此之大，它由阿尔弗雷德和阿诺德·罗伊于1895年创立，如今由保罗和埃德·罗伊兄弟经营，以至于附近许多居民觉得没有必要去诺里奇购物。
附近斯皮克斯沃思的64岁居民蒂娜·布什说：“这比进城好。你在这里什么都能买到。这个地方安静又安全。”
菲尔·波特夫利特大约每六个月来访一次。这位81岁的老人说：“每个人看起来都很开心——这里干净整洁，还有一些很棒的商店。拥有湖区，环境优美。”
“罗伊氏干得非常出色。那是一家巨大的商店，他们卖的东西质量在我看来都很好。”
实际上位于霍夫顿的“罗克斯汉姆谷仓”，本身甚至就可以算作一个独立的村庄。
这个自1982年起由伊恩·拉塞尔拥有的前奶牛场，设有一个小型农场和趣味公园，配有迷你高尔夫和树顶步道供孩子们娱乐。
这里还聚集了大量独立商户，提供你在商业大街上很少见到的高度专业化产品。
本身住在罗克斯汉姆的罗克斯汉姆谷仓市场总监贝克斯·卡特说，这个购物村最初的想法是让游客有机会“带一点诺福克的特色回家”。
她补充道：“吸引人们的是，当你走进商店时，制作者们正在制作他们的物品，这营造了一种真正的热闹氛围。”
“我们有一家木工店，他们就在你面前做木工。当然，在亚马逊上你可能买得更便宜，但人们喜欢来这里亲眼看看他们买到的东西。他们喜欢这是手工制作的事实。”
她说，近年来，零售方面“并非没有困难”，但商户们展现了创造力和韧性。
她补充道：“对任何从事零售业的人来说都很艰难。我们的一些商店已经拓展业务，现在开设工作坊。”
“人们会预订并参加课程，他们教一点剪纸装饰、花艺或其他什么，因为这能吸引人们来这里。”
“由于他们经营的业务类型，他们可以探索其他途径。”
马丁·杜佩表示，2025年是他自2022年5月在罗克斯汉姆谷仓开设“柳树熟食店”以来最艰难的一年。
但他说，他对销售诺福克产品充满热情，因为他认为这个郡“不仅仅是一个生活和工作的绝佳之地”。
他补充道：“我们在这里生产一些很棒的产品。这就是我对此充满热情的原因。”
“Lady B Loves”服装店经理乔治娜·阿特金斯说，罗克斯汉姆是一个“美丽的地方”。
她说在这里购物是“一种完全不同的体验”，并补充道：“人们喜欢来到乡村。这不仅仅是沿着货架走一圈挑选东西。”
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卡特女士补充道：“我想，如果你作为一个外来者来到罗克斯汉姆，那确实很有趣，因为这里就像是罗伊氏的城镇。”
但她又说：“我爱罗克斯汉姆。这里总有事情在发生。到处都是咖啡馆、餐馆、河畔的可爱去处，以及可以租船出游的美丽地方。实际上，如果你来诺福克游玩，罗克斯汉姆的地理位置非常优越。”
自从他的视频走红后，克拉克先生重访了罗克斯汉姆，更深入地探寻了罗伊氏的根源。
他绝非唯一一个被英国这个较为不寻常的村庄所迷住，并被吸引回到这个美丽地方的人。
