英国竞争监管机构建议，婴儿配方奶粉可在医院采用标准化包装，同时应允许父母使用礼券和会员卡积分购买配方奶粉，作为应对价格飙升和市场选择不足的努力的一部分。
英国竞争与市场管理局（CMA）建议，医院或其他医疗机构的婴儿配方奶粉标签应该标准化，将配方奶粉放入无品牌的容器中，以应对市场营销的影响，或者英国国家医疗服务体系（NHS）可以提供自己的品种。
在对婴儿配方奶粉市场进行了为期一年的研究后，CMA于周五提出了五项措施，称这些措施将改善父母的健康状况，并可以让他们通过转向价格较低的品牌每年节省300英镑。
然而，该监管机构已决定不建议对婴儿配方奶粉设置价格上限或利润率上限等监管措施。希腊政府去年采取了这些措施，目的是让产品更容易负担得起。
CMA表示，此举将“涉及重大风险”，并可能推高廉价配方奶粉的价格，达到上限，导致一些家长“错过市场上更便宜的选择”。
它还警告说，价格上限可能难以实施，但表示，如果它的提议不能成功降低家长的价格，英国政府可以保留这一选项作为“后盾”。
该监督机构表示，父母经常在婴儿最脆弱的时候为他们的婴儿选择配方奶粉品牌，通常是在出生后立即住院，当他们没有“做出明智决定所需的清晰、准确和公正的信息”时。因此，许多人选择更昂贵的品牌产品，因为他们认为这将是更高的质量，然后保持对该品牌的忠诚。
CMA首席执行官萨拉?卡德尔（Sarah Cardell）表示，许多“需要或选择配方奶粉喂养的父母，在一个脆弱的时刻根据不完整的信息选择了一个品牌，往往认为价格越高就意味着质量越好”。
她补充说：“尽管NHS建议所有品牌都能满足宝宝的营养需求，无论品牌或价格如何。”
根据这些建议，商店将为家长提供更多的信息，所有品牌都放在一起，提醒他们所有的配方奶粉都能满足婴儿的营养和安全需求，同时让他们能够快速方便地进行价格比较。
CMA建议，对配方奶粉广告的禁令应该扩展到针对较大婴儿的后续牛奶。
婴儿配方奶粉的广告以及降价和交易都受到限制，以避免阻碍母乳喂养。
CMA在发现制造商在两年内将某些品牌的价格提高了36%，并在生活成本危机期间设法提高了利润率后，于2023年11月对英国市场展开了调查。
该监管机构此前发现，达能、雀巢和肯德尔三家公司占据了90%以上的市场份额。
