【编者按】在这个信息爆炸的时代，超级碗广告早已超越了单纯的商业宣传，成为折射社会情绪的一面镜子。当美国社会面临信心低谷、集体创伤与严寒天气的多重压力时，今年的广告却选择了一条温暖而幽默的路径——它们不再只是叫卖产品，而是化身为邻里互助的倡导者、健康关切的提醒者，甚至是用复古情怀治愈当代焦虑的时光机。从AI科技的争议登场到GLP-1减肥药的强势刷屏，从90年代金曲的集体回忆到天价广告位的破纪录狂欢，这些短短30秒的故事，恰似一剂缝合社会裂痕的温柔粘合剂。让我们透过这些镜头，看看品牌如何用创意与共情，在分裂的时代呼唤联结，在笑声中传递力量。
在这个美国倍感艰难的时刻，超级碗广告商们邀请观众关爱自己与他人——甚至不妨会心一笑。
Ring门铃展示了邻居如何利用门铃摄像头寻找走失的宠物。百威克莱兹代尔马在雨中守护一只秃鹰雏鸟。诺华制药宣传一款能检测前列腺癌的血液测试。丰田则提醒观众系好安全带。
“罗杰斯先生”的精神被两次唤起：Lady Gaga在Rocket Companies的催泪广告中献唱其经典曲目《你愿意做我的邻居吗？》；美国国家橄榄球联盟则用《你很特别》来推广其与青少年体育组织的合作。
“贯穿今年超级碗广告的一条关键主线，是对和平、和谐、社区与邻里友爱的渴望，”弗吉尼亚大学达顿商学院营销学教授金伯利·惠特勒表示，“核心主题是人们团结一致、相互支持。”
美国社会正弥漫着不安。1月份美国消费者信心指数跌至2014年以来最低点。上月明尼阿波利斯两名抗议者被联邦官员枪杀引发广泛愤慨。冬季严寒天气更席卷了美国大部分地区。
“存在一种集体创伤。每个人都压力巨大。无论你是谁，这都在影响着所有人，”弗吉尼亚联邦大学品牌中心执行主任范恩·格雷夫斯说道。
他表示，超级碗广告为人们提供了亟需的喘息之机和难得的共享时刻。
“这是一段我们可以仅仅作为人类，犯犯傻、享受欢乐的时光，”格雷夫斯说。
今年的广告充满了无厘头趣味。萨布丽娜·卡彭特试图用品客薯片堆砌出完美男人。本森·布恩与本·斯蒂勒组成迪斯科二人组，为Instacart兴奋地翻跟头。安迪·萨姆伯格化身“餐食钻石”，在艾丽·范宁和其他熟食店顾客的三明治上挤满赫尔曼蛋黄酱。而Liquid I.V.则让一群马桶合唱团告诉观众“看看你的尿液”以检查是否缺水。
可口可乐的传统吉祥物北极熊，在一则恶搞去年病毒式传播的“亲吻镜头”的广告中，共享了一罐百事可乐。阿德里安·布罗迪在TurboTax的广告中停不下他的夸张表演。
外卖服务争奇斗艳。乔治·克鲁尼出现在Grubhub广告中，推广订单满50美元免运费。Uber Eats请来马修·麦康纳，说服布莱德利·库珀和帕克·波西相信橄榄球是一场让人饥饿的阴谋。说唱歌手50 Cent则在DoorDash的广告中恶搞肖恩·“迪迪”·库姆斯。
人工智能席卷了超级碗的广告时段。
Oakley meta在两段动作密集的广告中宣传其AI智能眼镜，展示了斯派克·李、马肖恩·林奇等人用眼镜拍摄视频和回答问题。Wix首次推出了Wix Harmony的广告，该产品利用AI工具进行网站设计。
Svedka伏特加聘请AI工作室Silverside AI协助制作广告，片中其机器人吉祥物FemBot与男性搭档BroBot共舞。
如同AI本身，AI广告也并非没有争议。AI开发商Anthropic播放了两则广告，指出其聊天机器人Claude没有广告。OpenAI首席执行官萨姆·奥特曼近期在社交媒体上对此提出异议；OpenAI上月表示将开始测试广告，作为维持ChatGPT免费的一种方式。
亚马逊一则由克里斯·海姆斯沃斯主演、调侃人们对AI恐惧的广告也触动了神经。这则广告播出时，距亚马逊裁员1.6万名企业员工仅数日，其中部分岗位可能被AI取代。
“我猜这本来是想搞笑，但它可能加剧了一些人对AI非常真实的担忧，”西北大学营销学临床教授蒂姆·卡尔金斯说。
超级碗广告依然在赞美零食。鲍杨、斯嘉丽·约翰逊和乔·哈姆联手推销乐之饼干。一位退休的土豆种植户在乐事薯片一则感人的广告中将农场传给了女儿。
但健康也成为焦点。奥克塔维亚·斯宾塞和索菲娅·维加拉在勃林格殷格翰的广告中敦促人们进行肾病检测。
迈克·泰森在一则广告中谈及他姐姐因肥胖去世，呼吁人们食用真正的、未加工的食物。该广告由MAHA Center Inc.出资，该非营利组织由出版商、美国卫生部长小罗伯特·F·肯尼迪的关键盟友托尼·莱昂斯领导。
GLP-1减肥药也强势闯入派对。诺和诺德在一则集结了基南·汤普森、DJ哈立德、丹妮尔·布鲁克斯、安娜·加斯特耶、约翰·C·赖利和丹尼·特雷霍的广告中，大力宣传其新的Wegovy口服药。远程医疗公司Ro则在一则由塞雷娜·威廉姆斯主演的广告中推销其GLP-1药物。
Hims & Hers最近取消了推出自家GLP-1药片的计划，该公司表示其让每个人都能享受到富人们享有的那种个性化医疗保健服务。
“今年超级碗上的健康类广告数量惊人，”卡尔金斯说。他认为诺华关于前列腺癌的广告和Ro与塞雷娜·威廉姆斯合作的广告尤其有效。
“Wegovy推广其新口服剂型的广告很清晰，但一长串副作用清单限制了其影响力，”卡尔金斯评价道。
让美国人感觉好点的一个方法？唤起对过去的美好回忆。
State Farm以一则采用1986年邦·乔维热门金曲《祈祷中生存》的广告拉开了比赛序幕。广告结尾，乔恩·邦·乔维驾驶红色敞篷车出现，邀请女演员海莉·斯坦菲尔德搭车。
但总的来说，这个夜晚属于1990年代。
Dunkin'播放了一则恶搞1997年电影《心灵捕手》的广告，主演包括本·阿弗莱克、汤姆·布雷迪以及一众90年代情景喜剧明星，如詹妮弗·安妮斯顿、马特·勒布朗、杰森·亚历山大和阿方索·里贝罗。1996年首次亮相的宝可梦，则播放了一则庆祝其30周年的广告。
T-Mobile的广告中，后街男孩演唱了他们1999年热门歌曲《I Want It That Way》的改编版本。后街男孩又出现在Coinbase的卡拉OK风格广告中，鼓励观众跟唱1997年热单《Everybody (Backstreet's Back)》。
大众汽车则一路回溯到1992年，广告配乐采用了House of Pain的《Jump Around》。Xfinity让山姆·尼尔、劳拉·邓恩和杰夫·高布伦重聚，幽默地重构了1993年的《侏罗纪公园》，片中Xfinity为岛屿恢复供电，确保一切正常运行。
惠特勒表示，怀旧元素——无论是老牌明星、经典音乐还是复古影像，例如艾玛·斯通主演的黑白风格Squarespace广告——在超级碗广告中已越来越普遍。她的研究显示，2015年有28%的广告包含怀旧元素；到2025年，这一比例已升至54%。
广告商每年蜂拥至超级碗，是因为这场大赛拥有海量观众。2025年，全美共有破纪录的1.277亿观众通过电视和流媒体平台观看了比赛。
康奈尔大学庄臣商学院营销学教授尤拉·利亚乌科尼特表示，那些通常需要在广播和流媒体平台间分配广告预算的公司，愿意为超级碗广告位支付溢价，以触达统一的观众群。
NBC体育广告与合作伙伴关系负责人彼得·拉扎勒斯称，今年超级碗30秒广告单元的平均价格为800万美元，但少数广告位以超过1000万美元的价格售出，创下纪录。他将拥有超级碗、奥运会和NBA全明星赛的二月称为“传奇二月”。
