【编者按】科技浪潮正以前所未有的速度席卷全球，而2026年的超级碗广告，已然成为人工智能技术展示其颠覆性力量的华丽舞台。从创意生成到产品推广，AI不再仅仅是工具，而是化身广告主角，掀起一场关于未来、伦理与商业的全民热议。品牌们或大胆启用全AI制作挑战传统，或巧妙借力AI功能讲述温情故事，更有甚者将行业竞争搬上荧幕，上演了一出出科技界的“唇枪舌战”。这不仅是广告创意的狂欢，更是一面镜子，映照出AI深度融入商业与日常生活的现实图景，也引发了我们对创造力边界与技术伦理的深层思考。以下，让我们一同回顾这些引爆话题的精彩瞬间。
延续去年在价值数百万美元的广告中展示AI的趋势，2026年超级碗广告更进一步，利用AI来创作广告片，并推广最新的AI产品。无论你爱它还是恨它，这项技术本身已经和最新的电影预告片、零食品牌一样，成为了一颗耀眼的明星。
让我们一起来盘点今年“超级碗”广告中最重磅的时刻，从机器人、AI眼镜到涉及科技创始人的戏剧性桥段，应有尽有。
伏特加品牌Svedka推出了其号称首个“主要”由AI生成的全美超级碗广告。这则30秒的广告名为“甩掉你的机器人”，片中该公司的机器人角色Fembot和她的新伙伴Brobot在一场人类派对上尽情狂舞，几乎要跳坏了电路板。
据《华尔街日报》报道，根据Svedka的母公司Sazerac的说法，他们花了大约四个月时间重建Fembot，并训练AI模仿面部表情和身体动作。不过，该伏特加品牌指出，某些方面仍然由人类处理，比如故事情节的开发。
据《广告周刊》报道，该公司与AI公司Silverside合作创作了这则超级碗广告。Silverside AI正是近期引发争议的AI生成可口可乐广告背后的团队。
在明星云集、制作精良的超级碗广告中首次推出AI生成内容，是一次大胆的举动。对AI的重度依赖引发了两极分化的反应，加剧了关于AI是否会取代创意工作的辩论。
无论如何，Svedka确实成功地让人们议论纷纷。
Anthropic的广告不仅仅是为了推销其Claude聊天机器人；更是在暗讽对手。这则广告讽刺了OpenAI计划在ChatGPT中引入广告，其标语是：“广告正在进入AI世界。但不会进入Claude。”它没有仅仅聚焦于Claude的功能，而是调侃了这样一个想法：你 helpful 的AI助手突然变成一个为“Step Boost Maxx”鞋垫吆喝的推销员。
这不是一个标准的产品推销，并且升级成了一场网络口水战。OpenAI的萨姆·阿尔特曼在社交媒体上回击，称这则广告“明显不诚实”。所以，虽然这次我们没有看到更多肯德里克 vs. 德雷克式的说唱对决，但也许我们得到了自己专属的、极客范儿的AI版本。
meta重点展示了其与Oakley联名的AI智能眼镜，该眼镜专为运动、锻炼和冒险设计，甚至包括追赶即将起飞的飞机等极端场景。
广告展示了从跳伞者到山地自行车手等寻求刺激的人们，使用这款眼镜捕捉精彩瞬间。知名人物如IShowSpeed和电影导演斯派克·李均有出镜，演示了诸如慢速拍摄篮球扣篮、免提发布到Instagram等高级功能。
这家科技巨头在去年的超级碗广告中也展示了其可穿戴AI技术，以激发消费者的兴趣，当时由克里斯·帕拉特、克里斯·海姆斯沃斯和克里斯·詹纳等明星展示雷朋meta智能眼镜。
亚马逊的广告采取了一种戏谑（且略带不安）的方式，由克里斯·海姆斯沃斯主演，演绎了一个讽刺性的“AI要搞我”的故事情节。这则广告夸张地表现了人们对AI的普遍恐惧，海姆斯沃斯幽默地指控Alexa+密谋对付他。场景包括Alexa+在他头上关上车库门，以及在他游泳时合上游泳池盖，每一次意外都荒谬地升级。
除了黑色幽默，这则广告还介绍了全新的Alexa+，展示了其增强的智能和能力，范围从管理智能家居设备到规划假期。Alexa+已提前开放体验超过一年，并于周三正式向所有美国用户推出。
Ring的广告重点介绍了其“搜索派对”功能，该功能利用AI和社区网络帮助走失的宠物与主人团聚。广告跟随一个小女孩寻找她的狗米洛，展示了用户如何将宠物照片上传到应用程序，AI会努力识别匹配项，并调用附近的摄像头和更广泛的Ring用户社区来帮助追踪丢失的毛茸茸家庭成员。
Ring最近宣布，现在任何人都可以使用“搜索派对”功能，即使没有Ring安防摄像头。据该公司称，该功能平均每天已经帮助超过一只走失的狗狗与主人团聚。
谷歌的广告展示了其最新的图像生成模型Nano Banana Pro。广告跟随一对母子，他们使用AI来构想和设计他们的新家，上传空房间的照片，仅通过几个提示就把它们变成了个性化的空间。
Ramp请来了在《办公室》中饰演凯文的演员布莱恩·鲍姆加特纳出演其超级碗广告，这招棋下得妙。
在广告中，鲍姆加特纳使用Ramp的AI驱动的支出管理平台来“复制”自己，轻松应对堆积如山的工作。这则广告突出了Ramp的一体化解决方案如何通过智能自动化帮助团队专注于最重要的任务。
并且，作为对其电视角色的一种有趣致敬，广告中鲍姆加特纳端着一锅辣椒，这呼应了凯文那个传奇场景：他带着珍视的食谱来给同事们品尝，结果灾难性地把整锅辣椒打翻在地。
云端劳动力管理平台Rippling在其首个超级碗广告中全力以赴。该公司邀请了喜剧演员蒂姆·罗宾逊出演一则关于为新入职的外星怪物办理手续的广告，戏谑了人力资源的麻烦以及AI自动化的承诺。
健康公司Hims & Hers利用其超级碗广告来探讨医疗保健可及性方面的差异。这则广告巧妙地影射了富人为健康和长寿所付出的巨大努力，甚至似乎在调侃杰夫·贝索斯2021年的蓝色起源太空飞行以及布莱恩·约翰逊昂贵的抗衰老养生法。
近年来，该公司推出了AI驱动的“MedMatch”工具，以提供更个性化的治疗建议，特别是在心理健康和保健方面。
网站建设平台Wix重点介绍了其全新的AI驱动平台Wix Harmony，承诺让创建网站变得像和朋友聊天一样简单。该旗舰平台于一月亮相，结合了AI驱动创作、“氛围编程”以及全面的视觉编辑和定制功能。
Wix最大的竞争对手Squarespace今年也有一则超级碗广告。Squarespace的广告采用了更电影化的手法，由艾玛·斯通主演，欧格斯·兰斯莫斯执导。
