编者按：在消费升级与健康意识觉醒的双重浪潮下，奢华健身已悄然演变为顶级财富人群的新身份象征。当普通健身房还在为年卡续费率绞尽脑汁时，高端健身品牌Equinox却以4万美元年费、千人等候名单的盛况，揭开了“健康即奢侈”时代的帷幕。这不仅是健身行业的颠覆，更折射出全球富豪对生命质量与健康长寿的极致追求。从个性化训练到酒店业态扩张，从生物标记检测到女性专属计划，Equinox正以医疗级精密与奢华服务重新定义健康消费边界。当健康成为最硬通的社交货币，这场由财富驱动的健康革命，正在重塑全球消费市场的价值坐标系。
Equinox公司董事长透露，随着市场对奢华健康项目的需求激增，这家健身机构年费高达4万美元的会员资格等候名单已超过1000人。
这家高端健身连锁品牌于2024年推出的“Optimize by Equinox”项目，堪称全球最昂贵的健身房会员服务之一，涵盖从私人训练、营养指导到睡眠教练、按摩理疗及“健康管家”等全方位服务。
Equinox执行董事长哈维·斯佩瓦克向《内部财富》透露，该项目市场需求异常火爆，凸显出富裕阶层对长寿与健康产品“永不满足”的渴求。
“健康已成为新一代奢侈品，”斯佩瓦克指出，“在体验经济中，除了旅行消费，现代消费者最迫切的需求就是——如何践行高性能生活方式？”
Optimize项目是Equinox整体战略的关键一环，旨在助力其成为高速增长的健康产业中的顶级奢华品牌。
据全球健康研究所预测，到2030年全球健康市场规模将突破近10万亿美元，较2024年的6.8万亿大幅跃升。随着百万富翁与亿万富翁群体年龄增长，以及各类承诺神奇疗效的企业与产品爆发式涌现，富裕阶层正成为健康消费的主力军。
Equinox已突破传统健身俱乐部的范畴，将业务拓展至酒店及款待服务业、个性化表现提升项目、静脉注射中心、血液检测合作等多个领域。
该集团于2019年在曼哈顿哈德逊城市广场开设首家酒店，并即将在沙特阿拉伯揭幕第二家。斯佩瓦克透露，未来七八年内Equinox将在全球布局近十二家酒店，覆盖中东、加勒比海地区及美国本土。
目前Equinox旗下拥有115家健身俱乐部，并计划新增40家门店，选址涵盖纳什维尔、多伦多、北卡罗来纳州夏洛特及南佛罗里达等地。斯佩瓦克特别强调，尽管已是纽约面积最大的零售运营商，集团仍将持续在总部所在地拓展版图。
Optimize会员项目与实验室检测公司Function Health深度合作，每年为客户提供两次涵盖100项生物标志物的检测，并以此为依据定制个性化健身、营养及生活方式方案。
斯佩瓦克表示该项目已在洛杉矶和达拉斯推出，最终将登陆纽约市场。
集团近期还推出了专为女性设计的个性化项目EQX ARC。通过综合运用诊断技术、可穿戴设备及专业教练指导，该项目围绕女性生命各阶段及健康旅程量身打造，目前也已形成候补名单。
斯佩瓦克透露，位于哈德逊城市广场Equinox酒店内的静脉滴注休息室（目前唯一此类设施）已发展成为“七位数美元级业务”。
尽管Equinox作为非上市公司未披露具体财务数据，斯佩瓦克坦言2025年已是公司“创纪录之年”，并预期2026年业绩将再创新高。他表示多家高端消费企业正主动接洽Equinox寻求健康领域合作。
“当经济模式从产品经济转向体验经济，许多大型消费企业都在思考：如何持续满足消费者对健康生活的需求？又该与谁携手破局？”
“事实上，只有一个品牌真正具备行业权威与品牌价值，”他意味深长地补充道。
