【编者按】在数字浪潮席卷全球的今天，广告行业的版图正经历着前所未有的深刻变革。传统广播广告的光环逐渐褪色，而在线广告则以惊人的速度崛起，成为品牌与消费者沟通的新主流。最新数据显示，这一趋势在2024年愈发显著：在线广告支出突破10万亿韩元大关，同比增长7.9%，而广播广告则下滑5%。这不仅是一组数字的对比，更是媒体消费习惯革命性转变的缩影。随着OTT服务的普及，广告主的目光已转向更精准、更具影响力的数字平台。本文将深入解析这一市场动态，揭示未来广告投放的风向标，为行业从业者提供关键洞察——在注意力经济时代，如何把握流量脉搏，决胜营销新战场。
在线广告持续增长，而广播广告则出现萎缩。根据广播媒体通信委员会与韩国广播广告振兴公社于8日发布的《2024年国内广播通信广告费市场现状与展望》，2024年在线广告支出达到10.1011万亿韩元，较上年增长7.9%。广播广告支出则为3.2191万亿韩元，下降了5.0%。
2024年国内广播通信广告总支出为17.1263万亿韩元，增长3.5%，约占国内生产总值的0.75%。预计2025年广告总支出将达到17.2717万亿韩元。
按媒体类型划分，市场份额分别为在线59.0%、广播18.8%、报纸杂志11.6%（1.9875万亿韩元）以及户外广告7.4%（1.2591万亿韩元）。除综合有线广播外，大多数广播公司的广告支出均有所下降。基于预测，2025年广播广告支出预计将降至2.7744万亿韩元，较2024年减少13.8%；而在线广告预计增长6.1%，达到10.7204万亿韩元。报纸杂志（1.9889万亿韩元）和户外广告（1.2852万亿韩元）预计将略有增长，而其他广告支出（5028亿韩元）则可能下降10.1%。
此外，广播媒体通信委员会首次针对153家国内广告主进行了关于OTT广告认知度的调查。选择OTT广告的首要因素是“目标触达的精准度”（53.4%），其次是“媒体影响力”（15.5%）和“品牌与内容适配度”（10.3%）。广告主对“媒体影响力”（78.4分）和“信任与稳定性”（75.4分）的满意度较高，但对“信息传递完整度”（65.5分）和“成本效益”（63.4分）的评分相对较低。2024年，执行OTT广告的企业中有50%通过Netflix和Tving投放；在今年有计划投放OTT广告的广告主中，65%选择了Netflix。
