【编者按】当通胀阴影笼罩消费市场，特朗普政府的关税政策正悄然重塑美国零售业的定价逻辑。最新数据显示，电商巨头亚马逊以12.8%的年度涨幅领跑三大零售平台，远超沃尔玛和塔吉特的5%区间。这背后折射出第三方卖家在关税冲击下的脆弱性——缺乏规模优势和自有品牌护城河，最终将成本压力转嫁给消费者。值得注意的是，服装和家居品类涨幅均突破10%，而亚马逊在这两个领域的提价幅度更是高达14-15%。尽管平台方强调仍保持价格竞争力，但数据揭示的真相是：当消费者为“选择性购物”支付溢价时，刚需品类的精打细算正成为新的消费常态。随着年末购物季临近，这场由关税引发的价格传导效应，或将给美国经济带来更深层的震荡。
特朗普政府实施的关税政策，让本国零售商在持续通胀时期又增加了一项需要应对的成本压力。
当多数商家通过有限涨价来应对变局时，电商巨头亚马逊的提价幅度却远超同行。
为抵消关税导致的成本上升，零售商提价已成常态。沃尔玛和塔吉特等企业表示，在关税上调后采取组合定价策略，即对部分商品提价而其他商品维持原价。
但企业很少详细说明提价幅度及具体商品品类。
第三方研究机构DataWeave对在线定价数据的分析显示，截至9月底，亚马逊今年平均价格上涨12.8%。同期塔吉特价格涨幅为5.5%，沃尔玛为5.3%。
DataWeave通过监测亚马逊、沃尔玛和塔吉特网站各约1.6万件商品完成分析。该公司表示持续收集公开数据，实时捕捉产品和价格信息。其方法论显示，数据覆盖品类、地域和时间维度。
虽然三家零售商全年都在提价，但DataWeave分析指出，最剧烈的涨幅出现在亚马逊1-2月期间，被调查SKU（库存单位）价格飙升3.7%。
研究显示，这次跳涨实际上发生在4月特朗普宣布大部分关税之前，可能是2024年假日销售季后价格正常化和折扣收缩所致。但同期塔吉特和沃尔玛涨幅分别仅为0.97%和0.85%。
DataWeave的定价分析侧重各零售商自身价格走势而非横向对比——需注意初始价格较低可能显示更高涨幅百分比——但整体趋势明确。
“这些趋势共同勾勒出清晰层级：消费者按喜好购物的领域涨价最快，刚需购物领域则最为谨慎。”DataWeave联合创始人兼CEO卡蒂克·贝塔达普拉在声明中表示。
以服装为例，1-9月三大平台平均涨幅达11.5%。室内外家居用品均价攀升10.8%。宠物用品和消耗品均价上涨6.1%，健康美妆类跃升7%。涵盖电子产品和家电的硬线品类价格上涨8.3%。
但亚马逊在这些品类的平均涨幅均高于塔吉特或沃尔玛。
服装价格激增14.2%，室内外家居用品上涨15.3%，宠物及消耗品提价11.3%，健康美妆类攀升13.2%，硬线品类增长11.9%。
AI电商数据平台CommerceIQ创始人古鲁·哈里哈兰向CNBC表示，领跑者出现更大涨幅并不意外。
“第三方卖家受关税驱动的成本上涨影响更深，”哈里哈兰指出，“他们缺乏沃尔玛或塔吉特等大型零售商用于抵消成本的规模优势、库存灵活性或自有品牌杠杆。”
因此 marketplace卖家往往只能将增加的成本转嫁给消费者。
根据高管表态和财报数据，虽然塔吉特和沃尔玛也运营在线市场，但第三方销售额占其总营收比例远低于亚马逊。
许多经济学家认为，由于零售商仍在消化低关税时期进口的库存，关税对经济的全面影响尚未完全显现。
“若将亚马逊视为美国商品定价风向标，这一趋势显然将对第四季度假日季和经济产生重大影响。”哈里哈兰强调。
亚马逊消费者似乎未受涨价影响。公司称第三季度在线商店销售额同比增长10%。第三方卖家服务收入——包括佣金、配送、运输和广告费用——同期增长12%。
亚马逊CEO安迪·贾西在财报电话会议上表示：“我们坚持保持价格竞争力，匹配或超越其他主要零售商。”
首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基补充道：“我们的精准定价、丰富品类和快速配送持续获得消费者认可。”
针对DataWeave的分析，亚马逊发言人回应称：“在任何大型零售商的选品中，都可以找到涨价商品——如果你刻意寻找的话——但同样能轻易发现大量降价或价格稳定的商品。”
“事实是，我们为消费者提供具有竞争力的低价。基于对百万级热销商品的全面分析，我们未见超出正常波动的价格上涨。”发言人表示，“在海量商品中，我们持续匹配或击败其他零售商的价格，这正是消费者信赖亚马逊作为低价首选的原因。”
当沃尔玛和塔吉特于11月中旬公布第三季度业绩时，投资者和消费者将获得美国最大零售商定价策略的最新洞察。
塔吉特今年多次声明，面对成本上升将把涨价作为“最后手段”。针对DataWeave数据，公司发言人向CNBC指出其将蜡笔、笔记本等返校季商品价格在2024至2025年间保持稳定的案例。
沃尔玛向CNBC表示：“我们将竭尽所能长期维持最低价格。”该公司强调自2月以来已对2000种商品实施永久降价——区别于名为“回滚”的临时降价。
9月初，沃尔玛CEO董明伦坦言关税导致成本攀升。
“我们看到成本持续上升，百货商品成本水平逐步增长，导致我们当前面临的个位数通胀。”董明伦在高盛全球零售大会上表示。
美联储主席鲍威尔上周指出，据联储估算，关税推动核心个人消费支出价格指数（央行偏好的通胀指标）上升0.5-0.6个百分点。若不考虑关税，8月核心PCE本应处于2.3%-2.4%区间，而非实际记录的2.9%。
广受关注的消费者价格指数（更全面的通胀指标）显示9月同比上涨3%。虽难与DataWeave研究品类直接对应，但CPI数据显示今年1-9月家用设备价格上涨3.7%，个护用品增长3.5%，服装价格上升2.1%。
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