【编者按】在竞争激烈的零售市场，如何用创意与温度赢得消费者？德国折扣超市巨头Lidl近日以一场甜蜜的庆典给出了答案。当第1000家英国门店开业遇上姜饼屋DIY热潮，这家以高效平价著称的企业巧妙地将品牌里程碑转化为全民参与的节日狂欢。从31年前莱斯特郡的一家小店，到如今营收暴涨、利润翻四倍的行业黑马，Lidl的扩张之路始终紧扣“质优价廉”的承诺。本期我们透过这场飘着姜饼香气的庆典，解码其如何用社区化营销策略，在成本控制与情感联结间找到平衡点，或许能为本土零售业者带来启发——真正的增长不止于数字，更在于让每个消费者感受到“被庆祝”的喜悦。
Lidl英国公司正用一千份“姜饼门店”手工套装，庆祝其第一千家英国门店的开业盛典。
这家连锁超市集团的首家英国门店于31年前在莱斯特郡的拉特沃斯开业。
受苏塞克斯郡新店“东格林斯特德门店”的启发，姜饼套装包含姜饼板、糖霜、巧克力装饰和可食用的Lidl广告牌。
十位幸运顾客将获得特别礼物——DIY甜品套装内藏着十张面值100英镑的Lidl Plus优惠券。
“千家门店对Lidl来说是巨大的里程碑，我们希望以让全国民众都能参与的方式庆祝，”Lidl英国市场总监乔安娜·戈默表示，“姜饼屋一直是顾客的心头好，因此我们特别设计这款套装，既能展示东格林斯特德新店风貌，又能传递节日的欢乐氛围。”
为纪念新店开业，Lidl还打造了大型东格林斯特德门店姜饼模型。
去年Lidl英国门店利润飙升至创纪录的1.568亿英镑，近乎翻四倍。这家英国第六大超市的最新财报显示，截至2月28日的12个月税前利润，较上年的4360万英镑大幅跃升。
这家德国折扣超市营收增长近8%至117亿英镑，成为英国增长最快的实体连锁超市。公司透露，4亿英镑营收增长来自竞争对手客户的转化。
Lidl英国首席执行官瑞安·麦克唐纳评价业绩表现：“数据印证了我们积累的发展势能和消费者信任。越来越多家庭选择频繁光顾，因为我们始终坚守‘最优品质、最低价格’的承诺。”
“过去一年我们持续以折扣商效率为核心运营，同时战略投资于员工、供应商和社区福祉领域。”
（以下为原附标题）Lidl结账新规被顾客吐槽“离谱”英国最缺劳动力的行业榜单政府不应破坏年轻人储蓄利器LISA的成功模式秋冬必打卡的绝佳短途旅行地
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