苹果本周最具影响力的变化不是新的ipad或操作系统。苹果还对App Store进行了改组，推出了新的规则和广告位，旨在从其对iOS生态系统的严格控制中赚取更多利润。这些变化对开发者产生了巨大的影响，要么迫使他们与苹果分享更多的钱，要么处理他们不喜欢的广告。正如开发者在过去所发现的那样，他们没有太多的反击空间。
在本周的变化中，苹果更新了其应用商店的规则，允许自己从社交媒体应用的广告收入和Web3应用的购买收入中抽成。该公司还扩大了其App Store广告的范围，进一步干扰了开发者自己应用的展示。
最激进的改变是直接攻击meta。现在，任何在应用程序内部购买应用内广告的人——比如Facebook或Instagram上的“宣传”，以更好地展示帖子——都必须使用苹果的应用内购买系统，向苹果支付30%的费用。广告管理应用也有细分市场，但更广泛的影响是，一个关键的购买渠道现在必须通过苹果。对于meta这样的社交应用来说，这是一件特别令人沮丧的事情，它们已经在处理苹果“要求应用不要跟踪”提示的影响。（meta今年早些时候估计，这一广告提示将使其损失约100亿美元的广告收入。）
根据这些新规定，苹果还会从NFT的销售中抽成。如果一款应用出售nft，它必须使用苹果的应用内购买系统。整个2022年，nft的交易量急剧下降，因此这可能不会像今年早些时候那样产生那么大的影响。但对于那些继续尝试让nft成为一种东西的人来说，通过iPhone应用程序销售它们意味着你不会像以前那样赚到那么多钱。因为大多数人购买《nft》是为了赚钱，这就扼杀了iOS上的《nft》。但如果NFT市场再次飙升，苹果现在将处于有利地位，可以从中获利。
规则的改变表明，苹果正在寻找新的利润来源并加以利用。随着开发人员继续尝试围绕他们的应用建立业务，现在他们有更多的领域担心苹果会分一杯羹。
新的广告位置已经引起了一些问题
开发者还必须应对广告出现在更多地方的问题，包括在他们自己的应用上。App Store之前将广告限制在搜索选项卡中，当你第一次点击该选项卡时，广告会出现在“建议”部分和搜索结果的顶部。它们现在会出现在“今日”标签（带有应用程序和应用内事件等大卡片的标签）和单个应用程序列表的“你可能也喜欢”部分。这是苹果扩大其不断增长的广告业务的重大举措。
在搜索引擎中，开发者经常会看到与自己名字相反的广告，而最新的变化意味着竞争对手或欺诈应用也可能出现在他们的实际页面上。当新广告推出后，情况立即恶化，一些人发现了不匹配的广告，比如赌博广告出现在帮助对抗赌博成瘾的应用程序列表中。
这种不匹配的部分原因是开发者可以在与应用本身无关的列表中投放应用广告，正如《Overcast》开发者Marco Arment所示。情况非常糟糕，苹果在广告发布一天后就在App Store产品页面上暂停了与赌博和“其他几个类别”相关的广告。我们不知道这个暂停会持续多久，苹果仍然会在App Store的单个列表上显示广告，这可能意味着这不会是苹果唯一一次对错误位置的不良广告做出回应。
这些变化大致反映了苹果越来越希望从App Store中赚更多的钱。随着公司专注于增加其服务收入，寻找新的应用领域和应用商店只是苹果公司可以增加其底线的更多杠杆。苹果一直愿意做出不受欢迎的决定来提振其服务数据——比如本周提高Apple Music、Apple TV Plus和Apple One的价格——而应用商店的变化也可能会增加收入。
而且，令开发者沮丧的是，他们对此可能无能为力。meta、Twitter和TikTok可以选择从他们的应用程序中删除推送，但可能想要尝试类似模式的小型社交网络可能会被迫接受苹果的条款。nft不受欢迎是有原因的，随着本周的变化，开发者可能不得不在他们的应用中收取更高的费用，这似乎不利于nft再次获得吸引力。而直接出现在应用列表中的广告可能会不断呈现出意想不到的建议，或者是那些信誉不佳的应用的广告，这无疑会让开发者感到头疼。
苹果积极利用这些杠杆，因为它有这个能力
苹果积极利用这些杠杆，因为它有这个能力；它打开了几个开关，更新了应用商店的规则，就能突然赚到更多的钱。但随着苹果控制着世界上使用最广泛的两大移动应用市场之一，开发者们不得不忍受它的政策——否则，他们就会在苹果利润丰厚的应用商店平台上失去潜在的大量客户。虽然在推特上对苹果的批评似乎对赌博广告起了作用，但苹果并没有在其他方面做出让步的迹象。
这些更新只会加剧人们对App Store的不满。对App Store直言不讳的批评人士Spotify本周表示，在围绕该应用的有声读物功能展开的争论中，苹果正在“扼杀竞争和应用开发者的想象力”。meta反驳了苹果的促销政策，称该公司“继续制定政策，发展自己的业务，同时在数字经济中削弱其他公司。”
但开发者不能轻易放弃，因为那样他们就无法接触到大量使用iOS的用户。在大多数情况下，开发者只需要处理苹果公司繁琐的条款，而苹果公司则会一路笑着赚大钱。
