艾米丽·杜布罗夫斯基(Emily Dubrovsky)努力在变焦屏幕上盯着她的女人身上认出自己。这些都是别人不会注意到的小东西，尤其是她眼睛和嘴巴周围的东西。38岁的她并不害怕变老，但去年的现实激励她为此做些什么。
这位来自明尼苏达州明尼通卡的平面设计师。她从护肤和彩妆起步，寻找干净简约的品牌，比如Ilia和Jones Road。她买了Merit Beauty的遮瑕膏/粉底棒和调和腮红来模糊细纹，还买了大熊座的面霜来滋养眼部。
杜布洛夫斯基去年在美容产品上花了近1000美元，几乎是前一年的三倍，“绝对值得”。
她说:“这对你自己来说是一件小事，但它会给我的家庭生活、我的自尊以及我对自己的感觉带来巨大回报。”
这种情绪反映出美容行业发生了微妙但重大的变化，专家表示，美容行业已成为健康的代名词。现在，购买口红和润肤霜被视为自我护理，并越来越被视为必需品，即使通胀迫使消费者在其他方面削减开支。
这是一种逃避现实的方式，营销机构BrainTrust的创始人兼首席执行官肯德拉·布拉肯-弗格森(Kendra Bracken-Ferguson)说。
她说，世界上“有太多的分歧，有太多的冲突”。“你会有这些快乐的时刻，涂上鲜艳的嘴唇，涂上眼影。它给了你一种非常有趣的自我表达方式，而且并不复杂。”
口红和内衣怎么能预测经济
73岁的希尔达·戴维斯(Hilda Davis)把香脂按摩到皮肤上，把油抹在头发上时，就会有这种感觉。这位来自休斯顿的退休心理学家17年来一直是精华树(EssenceTree)的忠实客户。她说，精华树是一个整体有机护肤系列，帮助她度过了过去几年的“巨大压力、痛苦和很多不确定性”。
但只要闻到一瓶新鲜的身体油的香味，她就会立刻放松下来。
“这里有家的感觉。我说，‘啊，我没事。我会没事的，’”她补充道。“这是熟悉的。它只是让我知道有些东西还是一样的。”
消费者从他们的美容养生中获得的舒适感和自信是美容行业的一个主题。而且它还能培养习惯:根据市场研究公司Circana的数据，美国大众市场美容和产品销售额——主要在杂货店和药店销售的品牌——去年达到300亿美元，比2021年增长4%。
另外270亿美元的销售额来自于在百货商店和专业美容商店销售的品牌，如阿玛尼、夏洛特蒂尔伯里和Fenty。销售额同比增长15%，化妆品、护肤品、香水和护发产品均实现了两位数的增长。
Ulta Beauty一直是美容行业的领导者之一。在2022年第四季度，总季度销售额增长了18%以上。财政年度收入超过100亿美元，年净收入超过10亿美元，这都是公司的记录。根据公司发言人的说法，同一时期，Ulta新开了大约48家门店，根据分析公司Placer.ai的数据，2023年初的人流量同比增长了16.5%。
Placer说:“Ulta的成功不仅仅是‘水涨船高’。ai的分析研究主管R.J.霍托维。“在更好地定位客户方面，他们做了很多事情，让体验更加愉快。”
伊利诺伊州博林布鲁克。这家总部位于美国的零售商拥有广泛的品牌和价位组合，从e.l.f和CeraVe到Redken和Chanel，这有助于它免受经济不确定性的影响，首席运营长克西亚·斯蒂尔曼(Kecia Steelman)说。
斯蒂尔曼说:“不管你的预算是多少，我们都能为每个人提供一些东西，但我们看到的是，在所有收入阶层中，我们的表现都非常好。”对消费者来说，“花钱让自己感觉良好仍然很重要”。
通货膨胀正在下降。为什么人们没有注意到?
拥有丝芙兰(Sephora)等高端品牌的奢侈品集团路威酩轩(LVMH)股价也大幅上涨。在周三公布的第一季度报告中，香水和化妆品的销售额比去年同期增长了11%。
由于通货膨胀，消费者减少了可自由支配的开支。尽管最近几个月通胀有所缓和，但通胀仍处于历史高位。政府数据显示，3月份通货膨胀率为5%，许多美国人难以负担食品杂货和其他必需品。这影响了包括家具、服装和科技在内的许多领域，上个月整体零售额下降了1%。
但Alvarez & Marsal消费者和零售集团高级总监曼诺拉·索勒(Manola Soler)说，美貌是个例外。正如“口红指数”所反映的那样，这是一个在2001年经济衰退期间由Estée兰黛继承人兼董事长伦纳德·兰黛创造的术语，他注意到在经济衰退期间口红的销量仍然在攀升。大萧条时期也是如此。
Circana的数据显示，尽管在2020年大流行开始时出现了短暂的低迷，但美容行业在2021年出现了强劲反弹，当时高级美容产品的销量同比增长了30%。令人惊讶的是，香水类销量飙升了近50%。皮肤护理上升了18%，头发护理上升了47%，化妆品上升了23%。
索勒说:“当经济好转时，人们会感觉良好，并把钱花在美容上。”“然后，当经济表现不好，或者预计不会很好时，美丽仍然被认为是一种相对廉价的放纵。”
此外，在护肤、护发、香水和化妆品上的花费不再被视为无聊的事情——它是一种投资。
对克利夫兰凯斯西储大学(Case Western Reserve University) 19岁的大二学生玛丽亚·克拉拉·保罗(Maria Clara Paul)来说，把收入的一部分用于护肤，包括高质量的防晒霜和精华液，是医疗保健的价格。
保罗是营养学专业的医学预科学生，他说:“皮肤是一个器官，非常重要，所以你必须像照顾身体一样照顾它，比如喝水、吃蔬菜和锻炼。”“但它也有乐趣和放松的额外好处。”
BrainTrust公司的布拉肯-弗格森说，选择余地很大，找到符合消费者价值观和兴趣的产品越来越容易。Dollar General宣布将在约300家门店扩大皮肤、头发、指甲和化妆品的供应。塔吉特百货(Target)和科尔斯百货(Kohl’s)也分别与Ulta beauty和丝芙兰(Sephora)合作，在美容领域加大了投入。女性和少数族裔拥有的品牌如Briogeo、Glow Recipe和Bossy Cosmetics，以及针对男性的护肤和彩妆品牌激增。
布莱肯-弗格森补充说，社交媒体为不同的创始人提供了更多的机会，也为新接触美容的消费者提供了了解产品和如何使用产品的便捷途径。
保罗通过观看TikTok了解了更多关于护肤的知识，而来自明尼苏达州的平面设计师杜布罗夫斯基说，她在YouTube上观看了如何化妆的教程。
Bracken-Ferguson说:“我们看到了一种永久性的转变——购买价值观和真正考虑自我保健不仅仅是一种时尚。”“仔细想想，美丽和健康真的是唯一能触及每一个人的范畴，无论你是谁，无论你长得什么样，无论你住在哪里。”
