H&M几乎放弃了今年的利润目标。由于原材料和营销成本上升，以及来自Shein和Zara等竞争对手的激烈竞争，这家瑞典快时尚连锁店难以提高利润率。
自今年1月起担任H&M首席执行官的丹尼尔?埃尔维萨姆表示，“目前我们估计，今年的营业利润率将低于”10%的预期。
第三季度的营业利润同比下降26%，至35亿瑞典克朗(合4.392亿欧元)，远低于分析师平均预期的49亿瑞典克朗。前9个月的营业利润率为7.4%。
十多年来，H&M一直在盈利能力不佳的问题上苦苦挣扎。此前，全球最大的时装零售商、Zara品牌的所有者西班牙Inditex超过了H&M。近年来，这家瑞典公司受到了来自Shein和Temu等低成本竞争对手的巨大压力。
对于在前任老板海伦娜?赫尔默松突然辞职后接任的埃尔文森来说，未能实现其备受吹捧的盈利目标是一个打击。
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最近几个月，埃尔夫萨默曾表示，H&M需要在实现盈利目标的同时再次提振销售。
周四，该公司股价在斯德哥尔摩早盘交易中下跌8%。自今年年初以来，它们下跌了约5%，而Inditex的股价上涨了约35%。
H&M的营业利润率从2010年的逾20%降至2022年的3.2%，之后又反弹至6.2%。投资者指责该公司在疫情爆发前依靠开新店来增加销售额，而在很大程度上忽视了盈利能力的下降。
近年来，H&M关闭了大量门店，上月还宣布将关闭旗下众多小品牌之一的数字时尚店found。
该公司第三季度销售额下降3%，至590亿瑞典克朗(6月份天气寒冷导致开局不利)，以本币计算则持平。
H&M周四补充称，在歌手查莉?XCX (Charli XCX)参与了一场大型营销活动后，其秋季系列受到了“非常好的欢迎”，预计9月份(即第四季度)的销售额(以本币计算)将增长11%。
“2024年是我们为未来增长奠定基础的一年。我们正在加快改善客户服务的步伐，并优先考虑那些不能增强我们的品牌或对我们的销售和盈利能力没有贡献的事情……外部因素对我们的销售收入和采购成本的影响超出了我们的预期。”他补充说，他预计销售额和利润率将会增加。
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