《芭比娃娃》不仅仅是今年最卖座的电影，尽管全球14亿美元的票房确实令人印象深刻。对于美泰来说，这部大片引发了芭比玩具销售的热潮，并帮助这家玩具制造商避免了孩之宝和其他竞争对手所经历的糟糕一年。
本周，孩之宝宣布将裁减近20%的员工，即约1100个工作岗位，首席执行官克里斯?考克斯表示:“事实证明，我们预期的市场逆风比计划的更强、更持久。”
孩之宝和其他玩具制造商一样，受到大流行后经济放缓的沉重打击，父母们在家里玩了很多玩具后，减少了玩具的购买。该公司的股价今年已经下跌了近20%，分析师预计本季度销售额将下降19%——考虑到假日玩具的购物需求，这是一个至关重要的季度。
由于芭比娃娃的存在，美泰对艰难的行业环境感觉不那么强烈。这部电影推动了娃娃、配件和梦幻屋的销售，帮助该公司第三季度销售额增长了9%，超过了华尔街的预期。
今年10月，美泰首席执行官伊农·克瑞兹在接受《华尔街日报》采访时表示，对于这个关键季度，“这部电影的成功将对假日销售业绩做出重要贡献”。“这部电影为芭比娃娃打开了大门。芭比现在吸引了更多的粉丝，更广泛的人群。”
然而，该公司在其他领域确实遭遇了行业逆风，其游戏、动作人偶和建筑套装的销量都出现了下滑。
当然，以玩具为原型的电影并不是什么新鲜事，但芭比娃娃的放缓和巨大的成功意味着将会有更多这样的电影紧随其后，即使是那些已经停滞不前或处于部分发展状态多年的想法。美泰公司以芭比娃娃为模板，今年早些时候宣布了即将上映的以UNO、风火轮、神奇8球、波莉口袋和摇滚袜子机器人为基础的电影。孩之宝计划推出大富翁和培乐多玩具电影。
本周，美泰公司表示，它正在开发一部基于美国女孩娃娃系列的真人电影。将撰写剧本的林赛·安德森·比尔在一份声明中说:“它们是与历史相符的玩具和配件，有着精心制作的、身临其境的背景故事，非常适合搬上银幕。”我很高兴能讲述一个以真实而引人注目的方式解决少女时代问题的故事。”
如果这听起来有点夸张，那就想想芭比娃娃吧。美泰公司执行副总裁兼首席品牌官丽莎?麦克奈特在接受《财富》杂志采访时表示:“这是一个关于人性的故事——我们把芭比娃娃从一个玩偶提升到了一种理念。”
“这不是为了卖玩具，而是为了讲最好的故事，”美泰电影公司总裁罗比·布伦纳(Robbie Brenner)补充说。“如果你不能创造出与众不同且具有粘性的内容，那么你便无法创造内容。”
时间会告诉我们，美泰是否找到了一个成功的模式，或者电影观众是否会很快厌倦以玩具为中心的电影，不管故事有多好。
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