编者按：在消费降级的大环境下，美妆赛道却逆势上扬，成为零售业的一抹亮色。全球知名美妆零售商Ulta Beauty最新财报显示，其第三季度业绩全面超越华尔街预期，并连续两个季度上调全年销售和盈利指引。这背后折射出怎样的消费新趋势？当消费者在其他非必需品上捂紧钱包时，为何仍愿意为“美丽”买单？从线下体验到数字化营销，Ulta做对了什么？面对沃尔玛、亚马逊乃至TikTok Shop的激烈围剿，它又将如何守住护城河？本文将带你深入解读这份亮眼财报背后的秘密，以及假日季美妆消费的强劲动能。
周四，Ulta Beauty在第三财季业绩超越华尔街预期后，上调了全年销售展望。
这家美妆零售商表示，目前预计全年净销售额将达到约123亿美元，高于此前120亿至121亿美元的预期。这将比上一财年113亿美元的净销售额有所增长。公司预计每股收益在25.20至25.50美元之间，高于先前23.85至24.30美元的预期。
公司预计可比销售额（该指标包括开业至少14个月的门店销售额和电商销售额）将增长4.4%至4.7%，高于此前2.5%至3.5%的展望。
Ulta已连续两个季度上调其销售和利润展望。公司股价在盘后交易中上涨超过4%。
在一份新闻稿中，首席执行官Kecia Steelman表示：“令人兴奋的新品组合、改进的店内和数字化体验，以及大胆的营销举措，引起了我们顾客的共鸣，并推动了强劲的销售业绩。”
随着这家专业零售商进入假日季，她表示公司已经做好准备——尽管“我们知道许多消费者的钱包承压，他们正在寻求价值”。
根据LSEG的数据，以下是该零售商报告的第三财季业绩与华尔街预期的对比：
每股收益：5.14美元 vs. 预期4.64美元营收：28.6亿美元 vs. 预期27.2亿美元
Ulta受益于消费者持续在美妆上花钱，即使他们在其他可选消费类别上缩减预算或寻找更低价的选择。然而，公司面临着来自广泛竞争对手的更激烈竞争，包括沃尔玛这样的大型零售商、亚马逊这样的在线平台以及TikTok Shop这样的新兴力量。
根据市场研究公司Circana的数据，今年美国美妆销售整体表现强劲。在2025年前九个月，高端美妆销售额同比增长4%，大众美妆销售额同比增长5%。
根据Circana的数据，美妆有望在假日季成为一个热门品类，该市场研究机构的调查显示，计划赠送美妆产品的消费者比一年前更多，尤其是高收入家庭和有孩子的家庭。
营收从去年同期的25.3亿美元有所增长。
可比销售额同比增长6.3%。消费者更频繁地光顾Ulta的门店和网站，并且在每次购物时花费更多。平均客单价同比增长3.8%，交易量同比增长2.4%。
在截至11月1日的三个月期间，Ulta报告的净利润为2.309亿美元，合每股5.14美元，而去年同期净利润为2.422亿美元，合每股5.14美元。
Ulta在10月宣布，医疗技术公司Becton Dickinson & Company的首席财务官Christopher DelOrefice将成为其新任CFO。他将于12月5日上任。
截至周四收盘，Ulta的股价今年迄今已上涨约23%，超过了标普500指数同期近17%的涨幅。
