nclick="xtip.photoApp('jzpic',{index:'1'})" data-xphoto="jzpic" src="http://www.wetsq.com/zb_users/upload/2025/11/0qtj1q5q4v2.jpg" title="S4资本预警利润下滑，股价再创新低！ 第1张" alt="S4资本预警利润下滑，股价再创新低！ 第1张">
【编者按】广告业寒冬再刮刺骨冷风！昔日行业巨头马丁爵士麾下的S4 Capital股价断崖式暴跌，创下历史新低；老牌广告公司M&C Saatchi同样难逃厄运，双双发布盈利预警。这不仅是两家公司的至暗时刻，更是整个行业面临的严峻考验——客户预算紧缩、政府停摆冲击、AI技术颠覆传统模式，三重暴击让广告业站在了转型十字路口。当全球最大传播集团WPP也接连下调预期，我们不禁要问：传统广告的黄金时代是否已然终结？新兴数字营销能否成为救命稻草？这场行业地震背后，藏着哪些值得深思的生存法则？
马丁·索雷尔爵士的广告集团S4 Capital发布盈利预警后股价暴跌，再创历史新低
由前WPP掌门人马丁爵士创立的S4 Capital宣布，预计全年同比净收入将下滑近10%
尽管持续推行成本削减措施，公司仍警告营收下滑将冲击实际收益，将年度指引大幅下调至约7500万英镑——远低于伦敦金融城预期的8160万英镑
周一早盘S4股价应声暴跌8%，再创历史新低纪录，过去一年市值已惨遭腰斩
S4坦言业绩逊于预期"主要源于项目收入萎缩、客户持续紧缩预算，以及新业务增速不及预期"
同日另一广告巨头M&C Saatchi也拉响盈利警报，将矛头直指"史无前例"的美国政府停摆事件，该公司股价同样遭遇断崖式下跌
这家公司指出历史最长政府停摆导致其永久性收入损失，将"实质性冲击我们原有的增长与盈利预期"
M&C Saatchi预计同比净收入下降约7%，运营利润区间收窄至2600-2800万英镑
此前该公司曾给出3520万英镑的平稳盈利指引
首席执行官扎伊德·阿尔卡萨布痛陈："本已严峻的宏观环境雪上加霜，史无前例的美国政府停摆重创了我们第四季度高利润率的议题专项业务"
该集团周一开盘即暴跌20%，早盘最终收跌约13%
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全球营销传播巨头WPP——旗下拥有奥美、VML等知名代理商——上月因业绩持续恶化再度大幅下调年度展望，誓言将"全速推进"业务重组计划
