nclick="xtip.photoApp('jzpic',{index:'1'})" data-xphoto="jzpic" src="http://www.wetsq.com/zb_users/upload/2025/12/cfgzcc24y3s.jpg" title="消费者开始“守护假期”，海滩度假预订平台揭示新趋势 第1张" alt="消费者开始“守护假期”，海滩度假预订平台揭示新趋势 第1张">
【编者按】在经济波动与消费承压的大环境下，一个看似“非必要”的选项却展现出惊人的韧性——度假。英国在线旅游品牌On The Beach最新财报揭示：即使生活成本上升，人们依然坚决“守护自己的假期”，甚至将其置于健康改善、家居装修等其他 discretionary spending（弹性支出）之前。这背后不仅是消费者心理的转变，更是年轻一代旅行方式的革新。从Z世代更爱打包套餐，到游客倾向于临近出发才预订，旅游行业正经历深刻演变。如何在不确定性中抓住确定性？以下报道或许能给行业与消费者都带来启发。
On The Beach旅游集团表示，尽管消费者普遍面临压力，但他们仍在继续“守护自己的假期”，因此公司有信心在明年夏季再创纪录。
截至9月30日的财年中，该度假公司税前利润增长11%，达到2790万英镑，共接待170万客户预订，核心利润更是增长20%，至3500万英镑。
集团称这一增长势头已延续至新财年，冬季预订量同比上升15%，2026年夏季预订量也已增长8%。
On The Beach集团首席执行官肖恩·莫顿表示：“市场对On The Beach度假产品的需求持续强劲。尽管整体消费环境充满挑战，但预订趋势显示，消费者仍会坚持保护自己的度假计划。”
他补充道：“2026年夏季的预订情况令人鼓舞，我们有信心将再次迎来一个破纪录的夏季。”
但在这份成绩单之前，总部位于曼彻斯特的On The Beach曾在9月预警利润将不及预期——此前多数分析师预计其核心利润为3840万英镑。
On The Beach当时宣布，将关闭亏损的B2B业务部门Classic Collection，以集中资源发展面向消费者的度假业务。
公司同时指出，当前旅游市场出现一个明显趋势：旅客倾向于临近出发日期才预订假期，这给运营带来压力。
当时的利润预警导致公司股价当日大幅下跌。
On The Beach透露，其在Classic Collection业务上共计亏损1600万英镑，包括840万英镑的资产减记及裁员相关成本。
公司还增加了坏账拨备，预计信贷损失从去年同期的170万英镑上升至250万英镑。
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但公司表示，业务增长动能已延续至新财年，截至目前按总交易价值计算的销售额同比增长16%。
集团引用近期一项调查指出：“未来12个月的度假支出是消费者最愿意保护的弹性消费类别，排在健康养生、家居改造、兴趣爱好、休闲娱乐等其他所有弹性开支之前。”
报告还提到：“目前年轻群体，尤其是25-34岁人群的预订意愿仍然强烈，他们最倾向于选择打包度假产品，且该品类已实现连年增长。”
公司称：“近期研究显示，与五年前相比，如今38%的Z世代更可能选择打包度假产品。”
但报告也指出，消费者越来越期待“无缝衔接、科技驱动的预订体验”。
