【编者按】时尚圈的风向，总是瞬息万变。曾以日式街头风席卷全球的Superdry，近年经历关店潮、退市、巨额亏损，一度在生存线上挣扎。然而，品牌近期却上演了一出“绝地反击”：一边是英国谢菲尔德购物中心门店悄然关闭，引发本地消费者唏嘘；另一边，创始人却信心勃勃地公布了一份全新的扩张“清单”，并大刀阔斧推进品牌重塑。这背后，是断臂求生后的战略转型，还是时尚轮回中的又一次豪赌？本期带你深入解读Superdry的冰与火之歌。
一家主要时尚品牌关闭了一家门店，这对城市商业街是一个打击。位于谢菲尔德Meadowhall购物中心的Superdry门店已经关闭。
店面上的标识写着“本店现已关闭”，在谷歌上也被标记为“永久停业”。一位购物者在Reddit上发布了关店消息，称：“Superdry Meadowhall店关门大吉。看到这个很惊讶，因为Superdry据说正在从低迷中复苏。”但当地居民表示，他们“几乎从未看到店里有人”，所以关店并不令人意外。此前，创始人兼首席执行官朱利安·敦克顿在11月透露，已有一份准备开业的英国地点“清单”，包括巴斯、邓迪、林肯和诺里奇，并计划“一旦有合适的店面就开业”。作为更广泛的欧洲扩张计划的一部分，比利时、法国、德国和荷兰的门店也在筹备中。
这一雄心勃勃的增长战略，标志着Superdry非凡复苏的最新篇章——就在几个月前，它还在为生存而苦苦挣扎。
Superdry于去年四月退出伦敦证券交易所，随后在六月获得了债权人对其重大重组计划的批准。
这导致其英国94家门店中的36家租金降低，47家门店永久关闭，同时物流规模缩减，包括关闭一个比利时配送中心。
在过去两年的大部分时间里，该品牌一直在努力应对一系列因生活成本危机而加剧的挑战。
但此后，这家零售商已恢复盈利，在截至2025年4月26日的财年，其法定税后利润达到5050万英镑——与前一年6770万英镑的亏损相比，这是一个巨大的逆转。
调整后的税前利润飙升至3380万英镑，而去年则为亏损4830万英镑。集团收入下降23%至3.746亿英镑，这反映了门店关闭以及公司“对折扣的谨慎态度”。
复苏很大程度上依赖于以新名称“Superdry & Co”进行的全面重新定位，该品牌已在牛津街旗舰店推出。
此次品牌重塑放弃了日式风格，转而采用“预科生”风格的英伦传统美学，敦克顿先生坚信，这种风格将在未来十年主导时尚潮流。
