上个月20号下午两点，首尔瑞草区一家大众浴场里，五名20至40岁的年轻人穿着泳衣坐在桑拿房中。“出汗出得差不多了，咱们换个地方？”跟着瑜伽教练的指引，他们舒展全身后立刻扎进冷水池——这种桑拿与冷水浴交替进行的日式泡澡法，叫做“整合法”。一起体验了一小时“水疗”的参与者们，甚至连彼此姓名都没问。42岁的参与者吴先生说：“专注泡澡、各自离开的感觉，特别‘飒’。”
大众浴场正在成为MZ世代的新晋打卡地。年轻人把这里当作“多巴胺戒断、断联”的出口，释放日常积压的压力。最近，寻找“泡澡搭子”结伴体验的聚会也火了起来。这类聚会不交换个人信息，主张通过松散社交专注缓解疲劳，避免情感消耗。
去年底在首尔麻浦区电厂内开业的一家大众浴场，也吸引了大批年轻群体。麻浦区相关人士透露：“日均客流量600人，出乎意料的是超半数都是二三十岁的年轻人。”住在麻浦区的30岁上班族张先生说：“在浴场里和陌生人短暂聊天的感觉很有趣。”
寻找泡澡搭子的俱乐部同样活跃。35岁上班族郑仁模运营的俱乐部已有2000名会员，其中绝大多数是MZ世代。会员们自发组织聚会，一起享受泡澡时光。类似的千人规模俱乐部在线上社区还有好几个。
全国大众浴场数量在2000年代初约有1万家，因运营成本上涨和疫情影响，去年已缩减至5646家。在此背景下，浴场开始瞄准MZ世代寻求转型。首尔江南区一家浴场上月推出了跑步+泡澡结合的项目，约10名参与者先在宣靖陵周边跑5公里，再享受泡澡。27岁的上班族薛小姐说：“每周一起跑步泡澡已经成了新爱好。”
在釜山经营浴场的40岁店主郑多恩，上月推出了桑拿疗法与冥想教学课程。这家浴场播放爵士乐和经典流行曲，还开发了系列周边商品：印着“万物皆有时”的短袖T恤、桑拿帽、钥匙扣等产品颇受欢迎。附近另一家浴场则开辟了藏书2000册的休闲书吧。韩国浴场产业协会秘书长金秀哲表示：“行业正加紧升级设施，全力吸引年轻消费群体。”
