**编者按：** 岁末年初，全球零售业迎来了一场意想不到的“圣诞奇迹”。在贵金属价格飙升的背景下，线上珠宝销售异军突起，成为拉动12月零售数据回暖的关键力量。然而，冰火两重天的景象同样清晰：食品超市凭借价格战稳中有升，而非食品类商店却遭遇了自去年5月以来最冷的“寒冬”。消费者在预算不确定性中捂紧钱包，将支出从可选消费品转向生活必需品。这背后，是地缘政治动荡催生的黄金避险热潮，也是高通胀下家庭消费结构的深刻调整。展望2026年，随着利率下调、通胀缓解，消费复苏的曙光是否已经显现？让我们透过最新数据，解读这份交织着韧性、分化与希望的零售业年终答卷。
官方数据显示，零售商在上个月意外迎来了圣诞销售反弹，得益于市场对金银的强劲需求，线上珠宝公司表现尤为突出。
英国国家统计局估计，12月零售销售总量（衡量购买数量）环比增长0.4%，这一表现超出了此前更为黯淡的预期。
在此之前，线上交易已获提振。由于贵金属价格飙升背景下金银销售反弹，互联网零售商的销售额增长了4.4%，这是自去年2月以来的最大涨幅。
在地缘政治不确定性持续的情况下，投资者继续涌入这一避险资产，推动黄金价格在上周五再创历史新高，接近每盎司5000美元（3695英镑）。
英富杰经济学家桑德拉·霍斯菲尔德表示，创纪录的黄金价格“鼓励了一些投机性购买，甚至包括家庭购买”，因为他们希望从这波热潮中获利。
英国国家统计局表示，12月的数据意味着2025年全年零售销售总量增长了1.3%，这是自2021年以来的最大增幅。
但12月的增长未能抵消10月和11月分别0.8%和0.1%的下降，导致在本年度至关重要的第四季度，零售销售总量下降了0.3%。
英国国家统计局高级统计师汉娜·芬塞尔巴赫表示：“12月销售额有所上升，网络零售表现良好。”
“其中，线上珠宝商度过了强劲的一个月，并告诉我们市场对金银的需求更高。”
“纵观整个2025年，在经历了2022年和2023年的大幅下滑后，零售销售额连续第二年实现年度增长，但销售总量仍低于疫情前的水平。”
数据显示，12月份超市销售额环比小幅增长0.2%，但证实了非食品商店经历了一个艰难的圣诞节，销售额下降了0.9%。
这是自去年5月以来非食品商店最差的表现。
此前数周，大型超市和商业街主要商家的数据显示，食品销售在节日期间表现活跃，因为它们大打价格战，但百货和服装类的交易则要困难得多。
英国国家统计局称，12月服装和鞋类销售额下降了0.7%。
许多零售巨头指出，由于11月26日预算案公布前消费者存在不确定性，10月和11月的交易受到了冲击。
英国普华永道零售业务主管杰奎琳·温莎表示：“零售商传统上赚钱最多的第四季度令人失望。”
“现在很明显，消费者在圣诞节前捂紧了钱包。”
“即使预算不确定性消散，由于圣诞购物启动较晚，以及食品杂货价格通胀较高等因素意味着他们不得不将支出从可选消费品类转向必需品，消费者的购买量并未达到零售商的期望。”
但捷孚凯周五单独发布的消费者信心报告带来了支出可能持续复苏的希望，该读数因家庭的‘韧性’而略有改善。
万神殿宏观英国高级经济学家埃利奥特·乔丹-多克表示，进一步的降息应有助于在未来一年提振消费者。
“我们认为，随着政策不确定性持续缓解、通胀下降以及货币政策委员会在4月降息，2026年消费者支出应会继续复苏，”他说。
