WPP新掌门今日祭出重拳！面对营收暴跌，这家"业绩疲软"的营销巨头启动5亿英镑成本削减闪电战，同时大刀砍向股息分配，掀起全面重组风暴。
去年9月接替马克·里德执掌帅印的CEO辛迪·罗斯表示，这项计划旨在稳定由马丁·索雷尔爵士于1985年创立的伦敦业务，并推动集团"重回有机增长轨道"。
重组方案更包括重大架构调整——将遍布全球的庞杂业务精简为四大区域运营单元，目标打造"更精简、低成本、AI赋能"的新型企业体。
这位前微软高管坦言："近期业绩下滑源于组织过度复杂、缺乏整合运营模式及战略执行不连贯。虽令人失望，但这些问题完全可控，整改空间巨大，目前我们已取得重大进展。"
5亿英镑降本计划的具体路径仍迷雾重重，近十万员工将受何等影响亦未明确。尽管去年已裁数千岗位，更大规模裁员恐难避免。
不过官方声明透露，这项代号"Elevate28"的重组计划将耗资约4亿英镑，分两年逐步实施。
战略蓝图公布之际，WPP同步披露去年营收骤降8%至135.5亿英镑，可比口径跌幅达3.6%。核心客户群前25名贡献收入下滑4.1%。
营业利润暴跌22.6%至13.2亿英镑，税前利润更由2025年的6.29亿盈利逆转为1.72亿亏损。
年末股息从24.4便士腰斩至7.5便士，全年股息总额15便士暴降超60%。2026年股息将维持15便士水平。
全新简化架构将设立四大运营单元——媒体、创意、制作及企业解决方案，覆盖北美、拉美、欧洲中东非洲、亚太四大战区。
旗下奥美、VML、AKQA三大广告巨头将整合至WPP创意体系，成为战略转型关键落子。
罗斯豪情展望："我们手握决胜筹码：顶尖人才、世界级服务能力、可信数据技术方案、突破性合作伙伴关系，更有服务全球最复杂跨国多品牌客户的规模实力。"
"当前改革举措激发的增长动能让我坚信，我们正朝着构建未来型WPP的正确道路疾驰，这个新WPP必将所向披靡！"
