【编者按】奥斯卡，这个全球电影界的年度盛典，又一次在聚光灯下交出了收视成绩单。然而，数字背后却暗流涌动：在康纳·奥布莱恩主持的第98届颁奖礼上，传统电视收视率再度下滑，较去年下跌近一成。但有趣的是，社交媒体讨论度却逆势飙升42%，短视频观看量突破1.29亿次。这组矛盾数据恰似当今娱乐产业的缩影——当年轻观众转向数字平台，经典颁奖礼正在经历怎样的蜕变？从《泰坦尼克号》时代5700万人的全民狂欢，到如今流媒体分食注意力，奥斯卡的权杖是否正在悄然转移？让我们透过最新数据，解码这场光影盛宴的流量迷局。
由康纳·奥布莱恩掌勺的第98届奥斯卡颁奖礼，在连续数年攀升后收视首现疲软。迪士尼集团周二披露，通过ABC电视台直播及Hulu流媒体收看周日盛典的观众不足1790万。
较去年奥布莱恩首秀主持时创下的疫情后收视峰值1970万，本届收视下滑9%。那年《阿诺拉》横扫奖项的景象犹在眼前。更值得关注的是18-49岁核心观众群体收视骤降14%，跌幅尤为明显。
本届奥斯卡上演华纳兄弟内战，《鏖战》与《罪人》正面交锋。最终《鏖战》斩获最佳影片及导演奖，而获16项提名创影史纪录的《罪人》虽仅收获4奖，却让主演迈克尔·B·乔丹凭此片登顶影帝，同时以12项落败刷新单届影片陪跑纪录。
尽管收视受挫，奥斯卡仍是2025-2026播出季当之无愧的黄金档娱乐节目霸主。对比今年1月CBS播出的金球奖仅吸引870万观众（同比下跌7%），奥斯卡的领跑地位依然稳固。
另类数据却揭示不同故事：今年奥斯卡黄金时段社交媒体曝光量激增42%，电影学院各大社交平台整晚视频观看量更突破1.29亿次。
与众多颁奖礼类似，奥斯卡在2021年疫情期间曾跌至1040万观众的历史冰点。回溯九十年代黄金时期，其收视常稳居4500万高位。1998年《泰坦尼克号》斩获最佳影片时，更创下5720万人收看的传奇纪录。
传统收视率将于2029年彻底告别奥斯卡评价体系——当第101届颁奖礼移师YouTube时，这场百年盛宴将开启全新的价值衡量维度。
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