【编者按】科技巨头再遭重拳！欧盟监管机构周五对谷歌开出29.5亿欧元天价罚单，直指其数字广告业务垄断行为。这已是谷歌第四次因反垄断问题被欧盟处罚，背后折射出全球监管风暴正在升级。更值得关注的是，欧盟首次明确要求谷歌终止”自我优待”行为，并给出60天整改期限——若不符合要求，可能面临强制拆分！这场持续两年的拉锯战背后，是数字广告万亿市场的利益重构，也预示着科技巨头野蛮生长时代即将终结。
【伦敦美联社爆】科技圈炸锅！欧盟监管机构周五对谷歌重拳出击，开出29.5亿欧元（约合35亿美元）天价罚单，直指其通过偏袒自家数字广告服务违反欧盟竞争规则——这已经是谷歌第四次吃反垄断罚单！
欧盟委员会（27国集团的执行机构和最高反垄断执法机构）还勒令这家美国科技巨头立即停止”自我优待行为”，并要求其采取实质措施消除广告技术供应链中的”利益冲突”。
此前欧盟监管机构曾放话要拆分谷歌，但暂缓了这一雷霆手段。
谷歌火速回应称该决定”错误”，并表示将提起上诉。
“这项判决不仅开出毫无依据的罚单，更要求我们进行某些改变，这将重创数千家欧洲企业，让它们更难盈利，”谷歌全球监管事务负责人李-安妮·马尔霍兰在声明中直言。
这场判决堪称”迟来的正义”——距离欧盟委员会对谷歌提出反垄断指控已过去两年多。
欧盟当时明确表示，要解决谷歌利润丰厚的数字广告业务引发的反垄断担忧，唯一办法就是剥离部分业务。然而本次判决仅简要提及可能的分拆措施，且正值布鲁塞尔与特朗普政府在贸易、关税和技术监管问题上关系再度紧张之际。
欧盟高官此前透露，委员会之所以寻求强制出售，是因为以往以罚款和要求谷歌停止反竞争行为告终的案例均未奏效，该公司总能换汤不换药地延续原有行为。
这已是一周内谷歌第二次惊险躲过拆分命运。
谷歌在美国另一起案件中也岌岌可危——由于法官认定其在网络搜索领域存在非法垄断，检方要求其出售Chrome浏览器。
周二，美国联邦法官裁定谷歌在网络搜索中构成非法垄断，责令其重组搜索引擎业务，但驳回了政府通过强制出售Chrome浏览器来拆分公司的主张。
但欧盟明确表示拆分选项并未完全排除！谷歌必须在60天内向委员会提交解决利益冲突的方案，若监管机构不满意，将提出”适当补救措施”。
欧盟在新闻稿中强调：”委员会已初步表明，只有谷歌剥离部分服务才能解决固有的利益冲突问题，但首先希望听取和评估谷歌的提案。”
此次处罚源于2021年6月启动的正式调查，重点核查谷歌是否通过偏袒自家在线展示广告技术服务，损害竞争对手出版商、广告主和广告技术服务的利益。
调查结果显示，谷歌”滥用”了其在广告技术生态系统中的主导地位。
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马尔霍兰辩称：”为广告买卖双方提供服务不存在任何反竞争行为，而且相比我们服务的替代方案比以往任何时候都多。”
谷歌正面临多线作战的压力。
在美国另一起案件中，司法部5月要求联邦法官强制谷歌出售其AdX业务和DFP广告平台——这些工具同样是欧盟案件的核心。它们连接着广告主和拥有网站广告位待售的出版商。该案预计9月底进入处罚阶段（即补救措施听证会）。
加拿大和英国当局也正就其数字广告业务展开围剿。
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