如今，坐在电视机前的人们更有可能打开播客，而不是黄金时段的脱口秀节目。
曾经被塞进耳机里的音频对话，现在在数字平台上找到了更多的视频观众，为已经很流行的形式增加了覆盖面和利润丰厚的广告收入。
近年来，YouTube已成为播客消费者的主要目的地，该公司表示，2024年，观众每月在电视上观看的播客时长超过4亿小时。
YouTube产品管理高级总监库尔特·威尔姆斯（Kurt Wilms）本月在一篇博客文章中写道，“他们收听播客的方式，就像收听深夜脱口秀一样。”
该平台最初在电脑和智能手机上取得了成功，现在也开始进军电视收视市场。根据媒体分析公司尼尔森（Nielsen）的数据，2024年7月，YouTube占据了所有电视观看量的10.4%，领先于包括华特迪士尼公司（Walt Disney Co.）和NBC环球（NBC环球是NBC新闻的母公司）在内的竞争对手。
其他平台也看到了播客视频的增长。在Spotify去年11月的一次活动中，这家流媒体平台透露，超过2.5亿用户观看过视频播客，到2024年，近三分之二的用户更喜欢播客而不是视频。
这一增长是在传统电视脱口秀节目继续与大多数线性和有线广播节目竞争之际出现的。
播客最早出现在2000年代中期，一直是一个小众市场，直到该行业的第一部热门作品《连载》（Serial）给这种媒体带来了关注和庄重。媒体公司也以类似的方式投资于自己的播客，目的是用有吸引力的、有限播放的节目来吸引听众。
其中很多电视剧都取得了一定的成功和广泛的关注，但却很难赶上《连环》的热度。《连环》记录了阿德南·赛义德（Adnan Syed）长达数十年的法律传奇。与此同时，更简单的、以个性为导向的节目开始兴起，许多大型播客开始了全国巡演，并与观众进行了现场录制。
虽然2023年对整个播客来说是艰难的一年，但热门播客在2024年保留了他们的观众，在某些情况下还增加了观众。
创意艺人经纪公司播客部门的负责人乔希·林格伦说，这个行业已经发生了巨大的转变，更倾向于脱口秀风格的、以访谈为导向的播客——长期占据榜首的节目如亚历克斯·库珀的《叫她爸爸》和乔·罗根的《乔·罗根的经历》，以及像海莉·韦尔奇的《talk Tuah》这样的新进入者就是证据。
林德格伦说：“我们看到越来越多的公众人物想要传达一个信息，他们认为播客的价值在于提供一个细致入微的长篇答案，并以一种不同的方式瞥见他们在想什么或在做什么。”?“如果你是一个正在宣传一部新电影的演员，或者你是一个想要谈论政策的**家，这都是一样的。”
2024年的大选帮助人们明白了这一点，播客突然成为一个重要的竞选工具。唐纳德·特朗普出现在由喜剧演员主持的播客上，这些喜剧演员以吸引保守派倾向的观众而闻名，包括罗根、安德鲁·舒尔茨和西奥·冯。与此同时，副总统卡玛拉·哈里斯（Kamala Harris）与库珀一起参加了深受千禧一代和80后欢迎的《打电话给她爸爸》（Call Her Daddy）节目。
“我们刚刚看到，在这个选举周期中，总统候选人上播客是一种接触观众的方式，”在播客领域工作了近十年的威廉·莫里斯·Endeavor的经纪人特拉维斯·邓拉普（Travis Dunlap）说。“所以它真的成为了最现代的脱口秀。”
他补充说：“人们把YouTube看作电视的一个分支的日子已经一去不复返了。”“今天是电视。”
近年来，许多播客通过在TikTok和YouTube Shorts上发布视频片段，吸引了大量听众。为了充分利用视频可发现性的潜力，Spotify最近还在应用程序中引入了短视频推荐，以提高其视频播客的可见性。
提供基于调查的播客收听数据的Edison Research发现，根据该公司第三季度的播客数据，13岁以上的每周播客听众中，有81%的人收听或观看带有视频内容的播客。
播客行业协会Sounds的合伙人汤姆·韦伯斯特（Tom Webster）说，视频播客给观众带来的互动体验，比许多曾经占据客厅的电视脱口秀节目要多，尤其是在传统现场和演播室观众减少的情况下。
韦伯斯特说：“视频播客给你的是一个评论区，你可以在那里为一个社区插上一面旗帜，这在某种程度上从电视上消失了。”“我把YouTube上的播客看作一个人们真正相互交流的地方，潜在地与创作者和主持人交流，感觉他们被看到了，感觉他们被听到了。”
