布鲁塞尔:2月14日，欧盟表示，看着最受欢迎的网红大吃最新的快餐或鸡尾酒，可能会感觉像娱乐，但这些帖子可能是伪装的广告。
欧盟担心社交媒体内容创作者的影响越来越大——从身心健康到政治和虚假信息的传播。
据信，去年网红营销在全球的总收入约为200亿欧元(1025亿令吉)，因此欧盟委员会对这一做法展开了调查。
结果是明确的:它发现97%的网红发布了带有商业内容的帖子，但只有20%“系统地披露”它是广告。
这项研究调查了22个成员国以及冰岛和挪威的576名网红，以检查他们是否遵守欧盟消费者法。欧盟消费者法要求创作者披露所有广告活动。
创作者使用的平台包括Facebook、Instagram、Snapchat、TikTok、游戏流媒体平台Twitch、X(前身为Twitter)和YouTube。
欧盟司法专员迪迪埃·雷恩德斯(Didier Reynders)在一份声明中说:“网红对他们的粉丝有相当大的影响力，其中许多是未成年人。”
“我呼吁他们对观众更加透明。”
在筛选的网红中，119人推广了“不健康或危险的活动”，包括垃圾食品和酒精、美容治疗、赌博或加密货币交易。
欧盟委员会表示，如果358名网红不遵守规定，他们将面临进一步的行动。
需要“道德准则”吗?
欧盟27国正在考虑对网红采取何种行动。
法新社看到的一份讨论文件建议成员国“考虑为网红制定道德准则或道德标签”。
这篇日期为1月31日的论文称，网红可以对年轻人产生“积极影响”——例如，为传统媒体中代表性不足的人创造一种社区意识——但它也警告了潜在的“有害”影响。
报告称:“一些网红分享的错误和虚假信息也会对社会层面产生负面影响。”
去年，意大利Instagram明星基娅拉·菲拉格尼(Chiara Ferragni)因一笔慈善蛋糕交易而接受调查，她错误地暗示出售所得将用于帮助患有骨癌的儿童，之后这个问题就成为了人们关注的焦点。
作为回应，意大利计划加强对网红的监管。
法国去年通过了一项针对网红的法律，以防止创作者销售有问题的产品或推广危险趋势。
近年来，欧盟越来越关注数字世界。
欧盟里程碑式的《数字服务法案》(DSA)要求企业采取更多措施，保护用户免受仇恨言论和虚假信息的侵害，并保护消费者在网上购物。
虽然DSA主要针对的是大型科技公司，但它也将影响网红使用平台分享内容的方式，因为它要求提高广告的透明度。
从2月17日星期六起，所有公司都必须遵守DSA。(法新社
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