【编者按】 媒体江湖再起风云！MSNBC正式挥别NBC新闻，以全新身份“MS NOW”破局而立。这场价值2000万美元的品牌重塑，不仅是名称更替，更是一场面向未来的豪赌——当传统电视网络被巨头视为“负资产”，这支团队选择以创业公司姿态轻装上阵。他们带着“相同使命，崭新名号”的信念，在时代广场竖起广告牌，在黄金时段向观众喊话：“你爱的内容永不改变”。面对收视下滑29%的困境与福克斯的强势碾压，MS NOW能否凭借灵活身段杀出重围？当史蒂夫·科纳克等明星选择留守NBC，当瑞秋·玛多开启芝加哥线下互动，这场媒体裂变正在书写新时代的生存法则。且看这艘卸下枷锁的航船，如何在激流中驶向内容为王的彼岸。
纽约（美联社）——当被问及本周末MSNBC电视网与NBC新闻正式分家后观众将看到何种变化时，电视台总裁丽贝卡·库特勒指向时代广场新办公室会议室墙上的一张海报。
海报上赫然写着：“使命不改，焕新之名。”
“这完美诠释了我们要传递的核心信息，”库特勒说，“未来几周我们的任务是全面铺开宣传……确保观众知道，11月15日后他们挚爱的内容将原汁原味呈现。”
本周六，MSNBC将正式更名为MS NOW，寓意“新闻·观点·世界的我的来源”。这是母公司康卡斯特将多数有线电视网络剥离成立新公司Versant最显着的标志。
当一方告知伴侣要另觅新欢已足够艰难，而这次却是直接抛弃伴侣——在当今媒体界，有线电视网络正被视为持续贬值的资产，巨头们唯恐避之不及。
“我们很多人最初都不明白这意味着什么，”黄金时段主播珍·普萨基坦言，“起初感觉并不美妙。”
独立运营的MS NOW正拥抱创业精神，暗示其将摆脱NBC新闻的集团束缚，更敢于试水新领域。《晨间乔》节目将推出独立通讯，员工 Podcast 创意获鼓励。电视台正扩展线下活动，让电视明星与观众互动：瑞秋·玛多本月下旬将在芝加哥举办一场。
“我不认为这是离婚，”夜间主播迈克尔·斯蒂尔说，“这更像是孩子长大离家。我们都懂这种感受。”
如库特勒所言，电视台聚焦自由派新闻与评论的定位始终未变。明星阵容也完整保留——玛多、尼科尔·华莱士、阿里·梅尔伯等悉数留任。MS NOW已组建自有报道与后勤团队，并迁入曼哈顿百老汇西段新总部——这里恰巧是《纽约时报》使用多年的原总部。
配备尖端电子设备的新办公室终结了一个地理奇观：MSNBC与福克斯新闻频道不再隔第六大道相望。
MS NOW新闻团队拥有约三十名记者，包括《华盛顿邮报》前员工杰基·阿勒曼尼与卡罗尔·莱昂尼格。该台已与天空新闻就国际报道、AccuWeather就天气预报达成合作。
“脱离NBC新闻使其能自主达成协议，补充有线电视业务，”曾在ABC任职多年的广播电视高管凯特·奥布莱恩指出。她表示，该平台拥有鲜明身份与反对特朗普总统的固有观众群。
“他们精简、灵活且专注细分市场，能更好适应新兴平台，”奥布莱恩评价道。
MS NOW观众规模较一年前的MSNBC有所收缩。今年黄金时段日均117万观众量较2024年下降29%——很大程度上源于观众对总统选举结果的失望。受特朗普支持者青睐的福克斯新闻频道则增长14%至311万观众。
但MSNBC观众数仍是CNN的两倍左右，后者在2025年前九个月同样流失29%观众。MSNBC还凭借选举之夜与福克斯平分秋色的强劲表现稳住阵脚，尽管失去了选择留守NBC新闻的卡其衫数据狂人史蒂夫·科纳克。
MS NOW的自由度吸引了记者雅各布·索博罗夫（他为此放弃NBC新闻）与罗莎·弗洛雷斯。后者表示从CNN转投新命名电视台主因是能突破移民报道领域，尝试更多元内容。
“所有传统新闻机构都在摸索前行，”弗洛雷斯说，“加入一个从零构建解决方案的新闻团队如此独特，我渴望成为其中一员。”
对索博罗夫而言，加入具明确政治立场的新闻机构并非阻碍。“对我而言核心始终是人而非政治，”他说，“我坚持一贯原则：报道现场事实，传递给观众，让他们自行判断。”
据报道公司斥资2000万美元开展宣传活动，将在时代广场、洛杉矶格罗夫购物中心及华盛顿南国会数字体验墙投放广告。
更节省成本的是《晨间乔》片场那个划掉MSNBC、手写MS NOW的马克杯。联合主持人米卡·布热津斯基近日清空洛克菲勒中心办公室时，忆起NBC的理查德·恩格尔与基尔·西蒙斯参与节目的时光。“我们会想念某些记者，”她说，“他们也会想念我们。”
其丈夫兼主持搭档乔·斯卡伯勒指出，在媒体格局剧变的当下，成败终将取决于谁拥有观众最想看的内容。
“若在五年前，我可能会惊呼‘天啊这该怎么办’，”他说，“但现在一切皆可重塑。”
