【编者按】在信息爆炸的时代，一则企业声明背后往往牵动着复杂的舆论神经。近日，美国知名连锁餐厅Chipotle因与亿万富翁投资者比尔·阿克曼“划清界限”引发关注。阿克曼因向一名在执法过程中开枪致人死亡的美移民局官员捐款，卷入舆论漩涡，连带其曾投资的品牌也被推上风口浪尖。企业如何应对股东或前股东的争议行为？商业利益与社会价值观之间如何平衡？这不仅是Chipotle面临的公关考题，更折射出当下品牌在舆论场中如履薄冰的生存现实。以下为事件全貌，看一家快餐巨头如何试图在舆论风暴中稳住船舵。
墨西哥连锁餐厅Chipotle就比尔·阿克曼事件发表声明。此前，阿克曼向一项网络募捐活动捐款1万美元，该募捐旨在支持那名在明尼阿波利斯开枪击毙蕾妮·妮可·古德的美移民与海关执法局（ICE）警员。
这家墨西哥连锁餐厅在Threads上发布了一条简短消息：“比尔·阿克曼与Chipotle无关。”
在阿克曼向一项支持乔纳森·罗斯的GoFundMe募捐捐款后，网上出现了抵制Chipotle的呼声。罗斯正是那名开枪击毙古德的ICE警员。
阿克曼的捐款最初于周日曝光，当时一位名为“威廉·阿克曼”的人士向由克莱德·埃蒙斯设立的基金认捐了1万美元。随着猜测愈演愈烈，这位曾在2024年大选中支持前总统唐纳德·特朗普的亿万富翁对冲基金经理通过X平台发布声明，确认他进行了这笔捐款。
阿克曼称“整个事件是一场悲剧”，并补充说那名警员“在尽力履行职责”。他接着将古德描述为“一名抗议者，她可能并非有意杀害警员，但其瞬间的行为导致了她的死亡。”
古德遭枪击事件在明尼阿波利斯引发了动荡，并招致了网络上的谴责。许多人将阿克曼的捐款视为对罗斯行为的认可。作家兼活动家香农·沃茨等人谴责了这笔捐款，称其为“枪击一位三个孩子的母亲面部的赏金”。
阿克曼早在2016年9月就以约10亿美元的成本收购了Chipotle 9.9%的股份。这使他的对冲基金——潘兴广场资本管理公司——一度成为Chipotle的最大股东之一。
然而，自那以后，阿克曼逐年减持了该公司股份。去年11月，一次面向投资者的第三季度财报电话会议确认，潘兴广场已出售其持有的剩余Chipotle股份。
尽管如此，Chipotle仍认为有必要重申阿克曼不再与该连锁品牌有关联。这表明公司认真对待了抵制威胁。
《新闻周刊》已联系Chipotle寻求评论。
截至目前，尚无迹象表明与阿克曼有关的其他品牌会遭到抵制。
他还在餐饮品牌国际公司（RBI）持有大量股份，该公司是汉堡王、Tim Hortons、Popeyes和Firehouse Subs的母公司。2024年，潘兴广场将其在RBI的持股增至2730万股，占该公司股份的8.5%。
