【编者按】在AI浪潮席卷全球的当下，内容创作与营销领域正经历一场深刻变革。传统营销流程中，品牌一致性、跨部门协作与内容效能追踪往往成为难以逾越的痛点。近日，知名网站建设平台Webflow宣布收购AI内容生成新锐Vidoso，这并非简单的技术叠加，而是一次战略性的生态融合。Webflow正试图打破“网站搭建工具”的固有标签，以“智能营销平台”的全新姿态，为企业提供从品牌规范植入、多格式内容生成到数据闭环分析的一体化解决方案。这场收购背后，折射出AI营销工具从“野蛮生长”到“精耕细作”的演进逻辑——当技术不再止步于快速生产，而是深度融入企业工作流与品牌基因时，真正的营销革命才刚刚开始。
提供网站搭建与托管服务的软件平台Webflow，近日收购了AI驱动的内容生成平台Vidoso，旨在强化其营销产品矩阵。
Vidoso成立于2024年，其通过大语言模型帮助各类机构生成营销素材，如图片、演示文稿、短视频、博客文章及社交媒体内容。例如，该平台能将主题演讲或小组讨论自动转化为短视频或博客文章。
Vidoso的四名团队成员将全职加入Webflow。本次交易的具体财务条款未予披露。据PitchBook数据，Vidoso此前已从Aspenwood Ventures、Emergent Ventures及Tau Ventures累计融资370万美元。
Webflow首席执行官Linda Tong向TechCrunch表示：“这次收购的团队规模虽小，仅四人，但其技术以及对Webflow的意义却开辟了一条全新的道路……过去人们常将我们视为网站构建工具或内容管理系统。实际上，我们是一个智能营销平台，而此次收购正是迈向该目标的关键一步。”
Tong认为，当前AI工具虽能助力企业快速生成素材与广告，但各部门往往孤立运作，导致最终产出效果受损。她相信，通过此次收购，Webflow能帮助企业整合品牌管理、需求生成、产品营销与内容创作等职能。
Vidoso首席执行官Sharad Verma在一份声明中阐释：“前沿AI模型通常基于互联网平均数据训练，而非针对具体品牌特性。第一波AI浪潮为营销团队提供了强大却难以管控的工具，它们能生成通用内容，却无视企业的品牌体系、规范、模板及确保营销一致性的审核流程。Vidoso的创立正是为了弥合这一缺口，让AI生成的内容在营销团队既有的系统内实现一致性、可控性及可直接投入生产的成熟度。”
Webflow至今已融资超3.3亿美元，近年来持续聚焦营销套件的开发。该公司于2024年收购了网站个性化定制初创公司Intellimize，并于今年初推出Google Ads集成功能以优化效果追踪。
然而，该公司将面临大量涌入的、试图以AI自动化营销功能的初创企业，以及科技巨头旗下产品已内置的众多营销工具的激烈竞争。
Tong坦言，尽管竞争激烈，但Webflow在内容创作、活动管理与效果追踪方面的综合能力，将吸引更多客户选择其平台。
她进一步强调：“如果只是批量生成素材并投放，你仍需手动捕获数据、自行分析后再反馈至学习系统——这并非真正的自我学习。如此一来，内容成功生命周期中的重要环节便被割裂。而在Webflow的体系内，你能实现从创作到优化的完整闭环。”
